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徽商大戏《新安家族》以程天送为代表的徽商群体开始逐渐显出其在商场中的精明本色，无论是在争夺公平商权过程中表现出绝不屈服的强势，还是在待人接物方面表现出的单纯善良，都让观众看到了一个更有血有肉的徽商形象。徽商素以“贾而好儒”著称，比之西北商人的豪迈，徽商更有一种江南水乡的儒雅书生气。《新安家族》的男主人公程天送便是徽商的典型代表。其在剧情的前半段貌似很文弱，一直在忍辱负重，甚至没能留住自己最爱的女人，看似没有一丁点攻击力。而从剧情后半段开始，他渐渐显露出“狼性”，一方面是因为背负血海深仇，一方面是因为商人的本性渐渐显露。面对资本压力，程天送能够面不改色，运用专业知识避过多次危机。当程天送向傲慢的洋人争取公平商权不惜将茶叶倒向黄浦江也绝不向洋人的不公、欺诈低头时，让西商们也不得不钦佩中国商人的气度。观众的内心也涌动着无比的自豪。这正是徽商的爱国本色，敢于正面与洋茶商打贸易战，敢于代表中国商人出头，与今人王小东先生的“持剑经商”理念颇为契合。更为难能可贵的是，程天送并没有将商人的这些精明用在感情生活里，也没有用在待人接物上，他是一个商场精明而为人单纯的人。优酷电影这对于很多商战题材的影视剧是个借鉴，精明不是***诈，单纯不是愚钝，体现了“仁”、“义”、“信”、“和”的传统道德原则。当看到在程天送被汪家人所不信任，被小人陷害时，仍然能够坚持自己的为人之道，兢兢业业为汪家事业考虑，力挽狂澜，赢得了汪家人的尊重，观众也会由衷的为他赞叹。《光明日报》文艺评论主编李春利对此评论道：“商道的精彩正是来源于人道所崇尚的正义，高尚的人格和低劣的人性之间的较量。”而《新安家族》中所倡导的商道，人道，天道对于当下的人们仍有警示作用。