云片松

虎口里还真能拔到牙！前有《变3》、《哈7(下)》的围追堵截，后有《蓝精灵》的来势汹汹，四段式爱情小品电影《爱到底》选择了8月5日这个前有狼后有虎的日子在大陆公映，令人捏把冷汗。更被人唱衰的是，电影尽管云集了阮经天、范逸臣、陈柏霖、曾恺玹、赖雅妍(微博)等偶像明星，但大陆却迟于台湾两年半公映，奇艺等视频网站也一早购买了网络版权，免费供网友收看。没有想到的是，这样一部看似被“诅咒”了的电影，竟然首日突破500万元，上映6日票房破千万元，被艺恩等专页娱乐网站定义为今年暑期档的又一部以小博大的黑马之作。对此，南都记者采访了影片的发行负责人，听听他如何让《爱到底》突围而出？ 　　“劣势”中存着“优势”的档期：
　　七夕情人节欠缺应景爱情片
　　情人节破500万已开始盈利
　　影片的内地发行由安石英纳完成，发行负责人韩先生在接受南都记者采访时表示，在确定把《爱到底》带入到内地时，就已经锁定在“七夕情人节”这个档期。“当时还不知道《变3》和《哈7(下)》会因为一些原因而延期，但即便确定这两部电影换档期之后，我们还是坚持8月5日，七夕情人节前一日公映。”8月5日公映当日，《变形金刚3》过了半个月，势头依旧凶猛，前一日《哈利·波特与死亡圣器(下)》刚刚公映。当时上海联合院线副总经理吴鹤沪对发行方的坚持，说了一句“胆子太大了”。
　　韩先生认为这个“劣势”的档期其实也存在着“优势”。“由于有大片围攻，大家都避之不及，七夕情人节有打打杀杀、魔幻、儿童等元素的电影，但却没有一部爱情电影，这对于《爱到底》而言是个很好的机会。”另一方面，韩先生按照现在全国3 .5万张银幕进行预估，《变3》加上《哈7(下)》维持在2 .5万场左右，《赛尔号》在4000场左右，因此《爱到底》还有几千场的可能。
　　最终，事实证明了发行方的想法。由于应景的原因，8月6日七夕情人节当天，《爱到底》的全国票房就揽下500万元，“影片票房只要400万多一点，《爱到底》在大陆就开始盈利了。”
　　“失之东隅收之桑榆”的票房：
　　一线票仓城市集体不给力，二三线城市成了票房生力军
　　《爱到底》破千万，北京、上海、广州三大票仓城市的贡献却不大。南都记者致电吴鹤沪时，他表示至本周一，《爱到底》在其院线的票房不过80万，而排片上也根本无力度可言，“这票房在上海来看应该说是很差了”。
　　“其实这一次的发行重点在二三线城市”，韩先生表示，一线城市对于好莱坞电影相当“趋之若鹜”，发行可以把更多的精力投入到二三线城市，“这一次《爱到底》的票房贡献主要来自于成都、武汉、重庆等二线城市。”韩先生还表示，目前国内存在着2 .0k及1 .3k的数字放映系统，而后者只能播放华语电影以及批片，像《变3》《哈7(下)》这些分账大片由于版权和芯片级别的原因无法在1.3k的机器中播放。而二三线城市中有不少1 .3k的数字放映系统，这让《爱到底》在进口大片嚣张，华语电影回避的世道中有了票房的可能。据北京新影联负责人高军表示，随着周四《窃听风云2(微博)》、周五《无价之宝》的上映，《爱到底》场次将会锐减，票房突破1500万元稍有困难。