国产小成本惊悚片《孤岛惊魂》，无疑是今年电影暑期档最大的黑马。面对《建党伟业》、《武侠》、《变形金刚3》等大片前后夹击，该片以不到500万元人民币的投资回收超过9000万元人民币的票房，也创造了国产惊悚片的最高票房纪录（此前纪录为《午夜心跳》的3200万元人民币）。 虽然该片已下档，但其给业内带来的话题仍在持续。除了档期、市场定位等优势，作为该片女主角，杨幂所带来的粉丝效应，被认为是《孤岛惊魂》低开高走的最主要原因之一。一时之间，“粉丝营销”再次成为关注焦点。在业界忙着分析“粉丝营销”这一模式的时候，“庚饭”（韩庚的粉丝）们已经开始在微博上热切讨论如何组织观看《大武生》的课题，水准不亚于专业的宣传发行人员。孤岛惊魂这部原暑期档电影，突然宣布推迟到9月上映，令以学生群体为主的“庚饭”措手不及。
中国绝不是粉丝文化最发达的国度，但绝对是粉丝人数最多的国家。“超女”让中国粉丝正式形成了有规范的组织，而与偶像微博互动的影响力也正在凸显出来。“即使再烂也要看，因为这是自家的东西！”“蜜蜂”的心里话也是粉丝的普遍心态，而如果仅凭这句话就认为他们是一群不可理喻的小屁孩，那真是大错特错了。
