小馨子

《观音山》从影片一开始的宣传中就“不走寻常路”——另类独特的水下MV拍摄；范冰冰自残式的表演和豪放的表演风格另辟蹊径自成一路；邀请范晓萱操刀主题曲作曲又拉来韩寒作词，范冰冰本人亲自献声；电影上映前，主题曲《辞》已呈铺天盖地之势出现在网络之上，更莫提占据北京市四环内1/8的500块路牌广告，而这却是范冰冰以产品代言资源置换的方式为电影拉来的。再转看《观音山》前期宣传的大局走向，2月24号从北京开始，10天辗转全国10个城市，直到正式公映之前，范冰冰以“一天拿下一座城池”的魄力几乎一场不落的配合剧组进行电影宣传，“范爷”的气势已经不止是“爷”的风范，兵临城下挥戈颐指的女王架势一览无余。
种种看点和爆点在电影上映前就已经让观众眼花缭乱目不暇接，一个消息刚过，另一个就又砸了下来。这样的宣传攻势，又何曾见识过？更别说电影上映后因为影片绝佳的口碑而引发的各种话题性热议，形式一片大好。
若说这只是小聪明，但电影上映时间的选择却是透出明智的大智慧。春节档之后的3月正是电影上映时期的“青黄不接”，《观音山》选择此时上映恰好形成了独揽大局的绝对优势。配合前期强势的宣传攻势，及两项大奖的保驾护航，《观音山》在电影公映后的首个周末就达到了3000万的票房，这已经达到了之前片方预期的“成本价”。而随着影片上映，几乎一边倒似的好口碑在微博、网络等媒体疯狂传播，更是为影片“锦上添花” ，这些不仅是对范冰冰突破性表演的肯定，更带动了之后《观音山》8000万的票房神话。以文艺片闯出如此黑马局面，《观音山》不“春风得意”，谁得意？