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百度、360搜索、搜狗搜索纷纷开启了“个体”模式，，“个体”的作用在被放大、被重视，用户至上的原则，再一次在搜索引擎身上应验。

何为搜索引擎回归到个体呢?在早期的搜索引擎产品线上，用户和搜索引擎之间是脱离的，用户是用户，搜索引擎是搜索引擎，即使搜索引擎说以“用户为王”，也是群体性的动作。而“个体”，是基于以单个用户为主体的模式，每个用户都有不一样的用户体验，这个就需要开通独立的ID体系来对应每个用户了。

百度在早期就设有专门的ID体系来让用户登录，但是早期基于单个个体的搜索行为并没有得到重视，或者说用户粘性不高，用户即使登录，也很难有较大的用户体验的提升。但是现在不一样了，百度整个的产品线非常长，用户通过登录百度的个人ID，可以体会到非常多的服务，首先是基于搜索行为的，用户可以记录自己一段时间内的搜索记录，虽然这个需求并不大，但是肯定还是有用户想要知道自己近期内的搜索行为的。

其次，基于百度其他产品线上的，比如百度贴吧、百度知道、百度文库、百度经验、百度空间等，一个ID可以通用百度所有产品线上的产品。

另外，基于百度提供的周边服务，比如百度地图、百度团购、百度理财等，在生活服务上，用户也可以一键登录。

最后，用户自己的个人利益保障。搜索引擎推出用户的保障服务已有很长一段时间了，但是却始终未能奏效，原因在于，用户并不会记录自己的搜索行为。登录后，用户通过搜索记录，就可以查询到自己是在哪个搜索的环节中上当受骗的，这样，当用户因为搜索行为上当受骗后，和搜索引擎之间的勾兑就容易的多。搜狗、360搜索也推出了相关的个人登录，但是在用户个体的粘性上，还需要有所提升。
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