小馨子

      “《功夫熊猫2》的商业表现非常好，在中国大陆地区的品牌合作已远远超出公司的预期与梦工厂的预期。”日前，影工厂（北京）文化咨询有限公司总裁刘思汝兴奋的告诉记者。影工厂是《功夫熊猫2》出品方“好莱坞梦工厂动画电影公司”在中国大陆地区唯一的衍生品和推广授权官方代理公司。　　5月28日，当那位毛病颇多、不怎么靠谱、颇具幽默细胞的熊猫阿宝再次出现在全球的电影荧屏，握紧拳头打响票房之仗时；麦当劳、AT&；T、百思买、美特斯邦威、好丽友……戏外，另一场电影形象使用与衍生品市场的商业战役也已大幕开启。
　　“把电影里自身的商业元素与庞大的联合营销伙伴阵容进行融合，这是《功夫熊猫2》营销的最大亮点。”《电影营销实务》一书作者艾兰评价。在电影《功夫熊猫2 》上映之际，国内外20余家企业参与到了该部电影形象应用和延伸产品开发中。