《孤岛惊魂》“卖得好” 多亏勤劳“小蜜蜂”
《孤岛惊魂》“卖得好” 多亏勤劳“小蜜蜂”
国产小成本惊悚片《孤岛惊魂》，无疑是今年电影暑期档最大的黑马。面对《建党伟业》、《武侠》、《变形金刚3》等大片前后夹击，该片以不到500万元人民币的投资回收超过9000万元人民币的票房，也创造了国产惊悚片的最高票房纪录（此前纪录为《午夜心跳》的3200万元人民币）。虽然该片已下档，但其给业内带来的话题仍在持续。除了档期、市场定位等优势，作为该片女主角，杨幂所带来的粉丝效应，被认为是《孤岛惊魂》低开高走的最主要原因之一。一时之间，“粉丝营销”再次成为关注焦点。
电影《孤岛惊魂》依靠“蜜蜂”（杨幂粉丝）的支持，创造了近9000万的票房奇迹。在业界忙着分析“粉丝营销”这一模式的时候，“庚饭”（韩庚的粉丝）们已经开始在微博上热切讨论如何组织观看《大武生》的课题，水准不亚于专业的宣传发行人员。这部原暑期档电影，突然宣布推迟到9月上映，令以学生群体为主的“庚饭”措手不及。
中国绝不是粉丝文化最发达的国度，但绝对是粉丝人数最多的国家。“超女”让中国粉丝正式形成了有规范的组织，而与偶像微博互动的影响力也正在凸显出来。“即使再烂也要看，因为这是自家的东西！”“蜜蜂”的心里话也是粉丝的普遍心态，而如果仅凭这句话就认为他们是一群不可理喻的小屁孩，那真是大错特错了。日前，本报记者采访了杨幂、韩庚的几位粉丝领袖，他们中也有人经历过疯狂追星的阶段，但如今呈现出的理性和行动力远远溢出了“追星族”的古老定义。
杨幂+粉丝+影片定位+市场=票房
“在暑期档里，应该（需要）有4—5部像《孤岛惊魂》这样的片子，惊悚、青春、喜剧这些元素就是适合安排在暑假。”在《孤岛惊魂》制片人刘晶的预期里，《孤岛惊魂》最终票房能到5000万元就已经是很好的表现了，之所以还能超出近一倍，刘晶说了个公式：杨幂+杨幂粉丝+影片定位+市场没有竞争者=票房。“粉丝（营销）仅仅是成熟电影营销体系中的一种方法，不能盲目夸大个案，因为中国电影市场还有待成熟，这在国际电影已经不是新生事物了，比如在日本演艺界在上世纪60年代就开始了，明星吸引粉丝关注，本质还是市场性决定的。”
对于《孤岛惊魂》的票房成功，影评人张小北认为该片生产、制作都很难再复制了。“看《孤岛惊魂》的档期，先是《建党伟业》这种特殊的电影，而《武侠》又没有取得预想的成功，所以出现了‘档期饥渴症’。本来暑期档主力群体就是青少年，但他们进了电影院发现只有这一部影片对口味，加上杨幂的粉丝效应，所以票房就像滚雪球一样越滚越多。”对于“粉丝营销”这个概念，张小北判断这只是个案而已，倘若9月份《大武生》（吴尊、韩庚主演）还能异军突起创造高票房，那么“粉丝营销”才能成为现象。“其实粉丝的消费是植根于电影形象的，但从观众的角度来说，最终还是消费电影。比如小燕子，之前是先有小燕子，到小燕子的粉丝，最后才是赵薇的粉丝，刚一开始可能被消费的是形象，但是如果仅仅把杨幂作为形象售卖而不能重新定位，那么今后哪怕有杨幂参演的片子也很难取得这样的成绩了。”
