口中的爱

1号店吃螃蟹吃上了瘾，继“无限1号店”虚拟超市受到消费者和媒体的广泛关注之后，该模式的升级版于9月13日再次走进了北京、上海，同时还新增了广州地铁站点，成为都市穿梭人流中的别致风景。在飞驰的列车与匆忙的脚步间，“利用碎片时间就能完成购物”的商业模式正在成为现实。

        新的商业模式在进入市场时都需要培育，经历从体验到认知再到习惯养成的过程，“无限1号店”无疑成为了1号店培育手机购物消费族群的试金石。据来自1号店无线事业部负责人于丽丽表示：“在“无限1号店”一期上线来的近一个月，企业品牌关注度出现了成倍增长态势，比以前提高了300%，同时，受“无限1号店”带动影响，“掌上1号店”移动客户端下载量同比增加了1倍，通过“掌上1号店”移动客户端进行购买的销售额也增加了1倍有余。这些都超出了早先的预期。“

        通过一期得到的各项反馈，1号店无线团队对于“无限1号店”二期的推广做了深入分析。在基于第一轮的投放经验，在媒体选择、投放地点、新增商品展现形式以及产品选择方面都做了进一步的优化。“无限1号店”二期精心筛选的地点更趋近中心商圈，将“货架”由原来的地铁站厅“搬移”到了地铁站台等候区，与用户距离更近，真正做到了“等待中完成购物”

        更好地让顾客在等车之余消耗碎片时间，逐步优化1号店对虚拟超市模式构想。“无限1号店”二期的最大亮点在于进一步增强了与顾客互动，新推出了可替换商品的“商品专区”，同样操作，用户扫描“商品专区“二维码，即可出现某品类的主题页，可看到更多的商品，在1号店手机后台可做商品的更新，这一新技术的推出更是突破了“墙上商品不能更换”、”商品展现不够多“的问题。还专门设置了“1元商品体验区”让更多顾客体验这个全新的购物模式。另外，还开展与街旁合作用户签到等系列的线下互动体验环节。对于消费者比较关注的支付方面，1号店则选择与已有国家签发牌照的支付企业进行合作，推出手机支付服务，消费者可以完全放心安心使用。

        移动电子商务不只是改变了传统的交易渠道，更改变了人们的生活方式和习惯。 “无限1号店”作为O2O (Online to Offline)模式的典型代表，为传统电商企业在红海中拓展生存空间提供了又一种可能。不仅是1号店，相宜本草等传统零售商也开始利用二维码促销售卖的方式拓展自己的营销渠道，加入了开发新模式拓展新渠道的行列。正如1号店董事长于刚所言：“手机购物已成为不可阻挡的趋势。我们愿意为未来投资。我们希望1号店不仅是走在前面，也希望能带领同行一起开拓移动电子商务新市场。”
转自小熊在线：http://www.beareyes.com.cn/2/lib/201109/23/20110923285.htm