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标题: 熊猫、海盗即将冷却，天际浩劫趁热打铁上来抢市场 [打印本页]

作者: 喷火龙 时间: 2011-6-9 12:31 标题: 熊猫、海盗即将冷却，天际浩劫趁热打铁上来抢市场

熊猫、海盗即将冷却，天际浩劫趁热打铁上来抢市场
进口大片全面发力，暑期档开始热情如火，上周《加勒比海盗4》再入1亿4640万，与首周相比略有上涨，影片放映10天累计票房将近3亿，表现非常硬朗，《功夫熊猫2》在期待中登场，周末放映2天票房过亿，打破多项纪录，《速度与激情5》进入放映第三周，票房进账保持稳定，在这三部影片的全力推动下，上周票房总量跃过3亿关口，并且超过春节档《将爱情进行到底》上映当周3亿1100万的成绩。
　　影院建设规模不断膨胀，市场容量自然不断扩大，有利于逐渐拉升观众人次，但关键还是影片自身是否有足够的吸引力，是否符合市场的需求。如果影片卖点不足，观众兴趣不高，就会陷入有场次、无人次的恶性循环，即通常的低迷时段，而《加勒比海盗4》等三部大片同场放映，并没有形成明显的竞争，而是各有所长各有斩获，推动市场爆棚。
　　《熊猫2》身形暴涨
　　本周《X战警：第一战》在北美市场首映，首周末票房仅5510万美元，与“X战警”的几部前作相比仿佛天壤之别，上周夺冠的《宿醉2》饱受恶评困扰，本周末票房环比暴跌63%，而《功夫熊猫2》的表现反而坚挺，周末票房环比仅下滑50%（若按国内的票房统计方法，《熊猫2》第二周票房上涨近110%），在正常范围之内，影片上映11天，北美票房超过1亿美元，其中3D版本所占比例约为44%。在海外市场，《熊猫2》本周增加17个规模较小的区域市场，在28个市场累计拿下1亿12730万美元，内地电影市场仍然是最主要的票房产地，另外，影片下周将在英国、巴西和墨西哥等13个市场上映，有助于进一步推动票房增长。
　　与北美和其他区域市场相比，本周内地电影市场表现出较为明显的档期优越性，周二半价日之后，周三即是六一儿童节（其它区域市场大多没有这个节日），周末又是端午小长假的开端，对《功夫熊猫2》而言，已经占尽天时地利人和。《熊猫2》本周排映超过11万2000场，创造单周最高的排映纪录，约占周排映总场次的47%，影片吸引将近630万观众进场，产出票房2亿3540万，环比上涨154%左右，影片放映9天，累计票房已有3亿4465万。根据票房数据推算，《熊猫2》在放映第8天突破3亿，追平《阿凡达》、《让子弹飞》的纪录，但未打破《唐山大地震》7天3亿的纪录。
　　双节助阵，各大院线排映场次、观众人次和票房收入等指标全面上升。在万达院线，《功夫熊猫2》本周排映超过12000场，约占院线周总场次的54%，周一周二缓慢爬升，周三儿童节场次最多，周五因新片上映场次明显下降，而周六周日又重新爬升，说明新片上座率不佳，《熊猫2》重新获得影院支持。《熊猫2》吸引将近71万观众进场，在该院线产出票房3400万左右，所占院线市场份额约为63%，其中儿童节当日票房高达860万。另外，《熊猫2》3D版本产出票房所占比例约为64%，IMAX版本票房比例约为12%，而2D版本所占比例仅为24%，与上周基本持平。在上海联合院线，《功夫熊猫2》本周票房2684万，所占市场份额将近64%，影片成为家庭观影的最佳选择；《熊猫2》在广东市场两大院线斩获3589万，其中金逸珠江院线产出约1700万，占该院线周票房的61%左右，而儿童节当天票房高达445万，占当日院线票房的74%以上。
　　2008年，2D版本的《功夫熊猫》拿到1亿8550万票房，创造动画片票房纪录，2009年，3D版本的《冰河世纪3》拿到1亿6000万票房，创造3D动画片票房纪录，而《功夫熊猫2》同时投放3D、2D和IMAX版本，放映9天票房将近3亿4500万，轻松刷新动画片票房纪录，下周也没有其它影片能造成威胁，《熊猫2》的市场优势至少可以保持到6月15日上映之后，累计票房有望向5亿关口靠拢。
　　《天际浩劫》抓住机会
　　去年11月12日，《天际浩劫》在北美市场2900家影院、中等规模上映，首周拿下1170万美元，但累计票房只有2140万美元，观众普遍反映影片拖沓冗长，剧情非常糟糕，抱怨自己被预告片骗进场。另外，影片海外票房超过4600万美元，累计6750万美元的票房成绩，相较其1000万美元的制作费来说，回收投资并赚取利润易如反掌。
　　早就有《天际浩劫》的盗版碟，网络下载更是多如牛毛，但这些观众本来就不会转变成影院观众，《天际浩劫》的主要策略是争取随意性较强的观众。目前正值进口片的火爆时段，《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》先后造成一票难求的局面，有些观众观影随意性较强，他们到影院想尽快看到电影，如果买不到热门电影的票就会退而求其次，而卖相还算不错的《天际浩劫》因此获得大量拾缺捡漏的机会。《天际浩劫》首周放映3天，排映场次17000场左右，吸引将近52万观众进场，首周票房1645万左右，以目前形势来看，影片有望向3500万靠拢。
　　尽管国产惊悚恐怖片的制作水平不高，但观众群体相对固定，随着宣传能力的提高和发展，不少影片成为票房黑马。福建恒业发行过《午夜出租车》、《异度公寓》等影片，积累了不少成功经验，另一方面，4月2日《夜惊魂》上映之后，市场连续被中外大片把持，将近两个月没有惊悚片上映，《B区32号》号称亚洲版《鬼影实录》，这个噱头足以吸引惊悚片观众的目光，影片首周末放映3天，排映场次10740场，吸引超过21万观众进场，影片首周拿下635万，票房冲千万问题不大。
　　《功夫熊猫2》抢得冠军，《加勒比海盗4》退居亚军，影片排映场次将近53000场，收缩40%左右，吸引213万观众进场，尽管《海盗4》口碑不佳，但它的观众覆盖面很广，观众没有受评论太多影响，影片本周平均单场观众人次约为40，与上周场均人次43相比，没有出现大幅下滑。《海盗4》放映第三周，收得票房7940万，环比下滑46%左右，截止本周影片累计放映17天，总票房已超过3亿7000万，暂列2011年票房冠军。《速度与激情5》继续把持季军位置，影片本周排映25000场左右，吸引近88万观众进场观看，平均单场观众人次35左右，与上周相比有微弱上涨，上座率仍然很坚挺。《速度与激情5》表现非常突出，影片首周票房起点高，第二周上涨3%，第三周下滑37%，本周再入2910万，环比下滑33%左右，走势非常平稳。截止本周，影片放映25天，累计票房已有2亿840万。
　　由于六一儿童节的带动，《宇宙英雄之超银河传说》明显上扬，影片本周收得票房460万，环比上涨104%，影片放映31天，累计票房突破3000万，咸蛋超人对小朋友的吸引力非同一般。《最爱》已经是强弩之末，影片本周收得190万，环比下滑69%，截至本周，影片连续放映27天，累计票房5690万。《不再让你孤单》本周下滑61%，收得130万票房，影片累计票房2215万。《里约大冒险》本周再入40万，累计票房1亿3845万，在3D动画片票房榜上暂列第二，仅次于《冰河世纪3》。动画片《西柏坡》拿到45万登上排行榜，票房杯水车薪，而《亲亲我》、《守护童年》等应景的儿童片，基本也是走个过场，影片题材、制作、宣传、发行等诸多环节都没有表现出应对市场的积极性，因此也不可能得到市场的认同。另外，《岁岁清明》仅在浙江市场上映，收得40万票房。
　　周二半价日常规推动，六一节周三冲高，周末启动小长假，电影市场热度陡升，票房总产量高达3亿8000万元，环比上涨21%。《功夫熊猫2》无意外登临绝顶，《加勒比海盗4》亦借助假期维持上座率，《速度与激情5》轻松保持硬朗状态，三部续集电影成为本周的绝对主力，所占市场份额高达90.5%，估计只有等到《建党伟业》上映，国产片才能改变弱势状态。
　　下周展望
　　市场重心将逐渐向国产片倾斜，下周主要表现在上映影片数量上。由于众所周知的原因，《敏感事件》延迟到6月6日上映，美国导演与中国演员的组合能否让这部惊悚片变成黑马？《湘江北去》最抢眼的是周冬雨，但影片海报上的形象与她在《山楂树之恋》中给观众留下的印象相差太远，能否推动票房是个悬念。《北川重生》讲的是山东援助北川灾后重建的故事，至于《消失的村庄》，影片2008年1月开机3月关机，此时上映已经非常说明问题了。另外，下周将有一部俄罗斯进口片、科幻题材的《超能游戏者》加入战局，与《天际浩劫》拼抢市场份额。

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