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标题: 变形金刚3里面广告紧跟变形到底该不该 [打印本页]

作者: 喷火龙    时间: 2011-8-17 09:47     标题: 变形金刚3里面广告紧跟变形到底该不该

变形金刚3里面广告紧跟变形到底该不该
“让我先喝完舒化奶再跟你说。”相信看过电影《变形金刚3》(《变3》)的读者一定还记得这句雷人的广告语。在同部电影中,类似广告植入还包括联想电脑、TCL 3D电视以及美特斯·邦威T恤等中国品牌。事实上,电影广告植入早已有之,于今尤甚。特别是科技类产品如手机、电脑、相机等,在大小电影中总是不难见。如果你留意,近期热映的电影,寻找植入广告就够你忙乎一阵。  产品或品牌植入电影中是不是都得主动“提钱靠近”,给钱就行?记者了解到,并不是所有制片人和导演都会接受电影让广告飞,而观众更觉得看广告是“强制消费”。至于效果,适得其反的并不少见。  文、图整理/记者 李光焱  揭秘  好莱坞也会主动找金  “2010年,美国梦工厂的中国代理影工场主动找到TCL,希望TCL能在派拉蒙制作的电影3D版《变3》中进行品牌植入。”日前,TCL相关人士接受E天下记者采访时表示,并非自己主动砸钱寻求植入。记者了解到,《变3》中植入的联想广告,也并非联想主动提出,只不过双方确定合作后,联想总部与美方的制片公司直接沟通,未经过影工场。  据影工场总裁刘思汝对媒体表示,2010年1月,影工场获得派拉蒙公司与迈克尔·贝公司的授权,开始在中国地区为《变3》寻找广告植入伙伴。彼时,影工场更多的是主动去企业提案,在5~7月之间,很快就锁定了客户,但接下来更繁琐的是关于植入细节的沟通。  在这个过程中,并非给钱就能植入。TCL人士称,派拉蒙当初提出了严格的合作伙伴选择要求,要求品牌国际化、要和派拉蒙及《变3》的品牌对等;要求企业理念要相通;植入产品要符合《变3》的高科技要求,也要是目前最超前的科技产品;植入内容不能影响剧情;并且还要具备较强的推广实力。在3C产品中,经过筛选,联想和TCL都能满足这一要求。至于伊利牛奶入选,则是看中伊利是奥林匹克与世博会的供应商,营销推广能力也不错。  否认天价广告费  剧情不符导演会拒  在电影尤其是大片中植入广告,似乎意味着更广泛的传播和彰显形象,因此,这种植入需要花大笔银子。有消息透露,中国企业此次植入《变3》花了大价钱,每秒就高达6000万元人民币。也有传闻指,国产电影《非诚勿扰2》当时的广告收入也达到6000万元。  对此,刘思汝表示,“不属实。我倒是希望有这么高!”尽管TCL和联想都没有公开此次植入广告的花费,但强调中国是派拉蒙《变3》票房计划中的重要来源地,派拉蒙当时预期全球票房12亿美元,而在中国有3.2亿受众,会达到6亿元票房。这也表明,派拉蒙更希望借助TCL和联想在中国内地完善的推广体系和销售网络让《变3》在中国更好的落地,而植入费用则肯定没有6000万元/秒这么夸张。  据悉,也不是确定植入就一定能够按厂商的要求进行。TCL就要求,要做《变3》电视产品植入,那这台电视机就一定要在电影中变形成金刚,并且要变成好的金刚。然而,《变3》的导演以不符合剧情基本设定而拒绝。最终,TCL妥协,TCL 3D电视变成的机器人并不是超级坏,只制造一点小麻烦。而联想要让男主角的电脑变形为“好人”的要求则被接受,原因是符合剧情安排。  电影让广告飞  消费者有“排异反应”  记者了解到,目前电影植入广告主要有三类,道具、台词和情节。与电视中疲劳轰炸、强迫收看和说教性高的广告相比,电影植入广告身段软得多。然而,在如今的电影植入广告中,生硬者不在少数,植入效果大打折扣。舒化奶就是最新的例子。  早在《变2》中,美特斯·邦威就试水植入,但在机器人激烈的打斗中出现其LOGO,一方面被指责影响观看,另一方面也有观众表示根本就没有注意到其存在。同样,在《天下无贼》中,刘德华说:“开好车的就是好人吗?”让宝马的植入非常尴尬。  “在看电影时,镜头非要一次又一次地定格在某款手机上,手机品牌清晰可见,这也是一种强迫消费。”市民黄女士称,每每看到这样的情节,她都会觉得制作方“不道德”。而在看过《变3》后,市民张先生对Lenovo多次出现也颇有微词,“有些场景完全多余”。  知道观众会对电影中的植入广告过敏,当面临植入广告的诱惑,《让子弹飞》的导演姜文却一脚踢飞了6000万元:当制片方请他在该片“鸿门宴”的桥段中植入某白酒广告时,姜文拒绝了。他说:“我得用上乘的电影品质帮投资人把失去的钱找回来。”  植入广告  直接帮助不大  电影投资人的观念也决定了植入与否。据新华网报道,《非诚勿扰2》的投资人王中军认为,广告商花了大钱买电影画面,一个镜头人家给好几百万呢,确实对企业帮助很大,观众骂骂正常。《让子弹飞》的投资人马珂的态度却截然相反,任何时候,电影内容必须是第一位的,虽然少挣了几千万,但它无愧于观众,是掏心掏肺的作品,我觉得值了。  至于植入广告表现,尚无权威机构提供数据。TCL集团发布的2011年6月份主要产品销量公告显示,液晶电视销量为88.46万台,同比增长145.35%,中国市场与海外市场销量显著增长,分别同比大增86.73%、271.97%。“能在传统的销售淡季逆市反弹,与《变3》项目的整体传播和推广有直接关系。”TCL相关人士称。然而,《变形金刚3》在7月21日才正式上映。  据艺恩咨询公司对香港电影《窃听风云》植入汽车、手机广告效果的调研报告,单凭植入广告影响观众去购买产品的几率还较小,如别克的观影后尝试购买率只有1.2%。而在观影前消费者使用率偏低的品牌,植入后观众也只是提高尝试购买率,平均仅为10.6% 始于美国20世纪30年代的大萧条时期。为应对经济危机,厂商转向实物赞助电影的拍摄,剧中提供肥皂、洗衣粉和洗发膏等产品,因此这些剧留下了“肥皂剧”的名声。此后,米高梅(MGM)公司设立企业产品植入部门,使植入公开化。随后的1951年,《非洲皇后号》出现了一种酒的商标。中国的植入广告是在上世纪90年代《编辑部的故事》中,出现矿泉壶的广告。而随着冯小刚等导演的商业片电影开始被关注,国内植入营销越发泛滥,被观众戏称“电影植入广告中”。




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