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标题: 《变形金刚3》关注传统，注重创新 [打印本页]

作者: 小馨子 时间: 2011-8-25 18:30 标题: 《变形金刚3》关注传统，注重创新

      据经济之声报道，21号即将在国内上映的《变形金刚3》遭中国品牌集体植入，事实上，《变形金刚3》的“中国式落地”，以植入广告、游戏开发等各种广告方式接触，比想象中更亲密。
      业界认为，中国大片在商业化运作中需要与情节更为紧密的植入方式。对于不少先睹为快的中国观众来说，你可以记不得女主角，记不得故事，甚至记不起任何打斗场面，但你绝对记得lenovo、TCL和伊利舒化奶。男女主角穿邦威的衣服；电梯里男二号喝着伊利牛奶，镜头特写，他突然说：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”这段戏份，已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。北京新影联影业公司副总经理高军认为这对中国企业的国际化来说着实是件好事          从《变形金刚3》中，我们看到的不仅仅只是娱乐、消遣，而应该是影片背后的品牌力量。联想、邦威，伊利、TCL等知名品牌，靠着巨大的投资而进入影片，借助影片的影响力来宣传自己的品牌。相对于“一分钱做品牌”而言，其巨大的代价也是显而易见的。          有人说，《变形金刚3》是品牌广告的归来，看完一部电影，影响最深的除了“汽车人”之外，就数伊利舒化奶的台词了，幽默诙谐的男二号的话让观众一下子就记住了伊利舒化奶，被传播为“中国品牌最牛植入广告”，可见伊利企业在宣传品牌上所下的“功夫”。不仅是伊利，整个食品行业谁不想利用这种见效快、影响广泛的宣传方式。然而，这种方式只有那些世界知名的食品企业才能担负起其高额的品牌宣传成本，对于其他食品企业该怎么宣传其品牌呢？
         对于食品企业来说，《变形金刚3》中的伊利是抓住新兴的宣传点——电影，打开一片新的市场，对于食品经销商来说，选择新的产品代言、产品包装、及其广告词，可以在消费者的脑海里形成新的食品品牌认识，增加新的消费热点，引发新的消费欲望。

作者: 第一帅哥 时间: 2011-8-26 02:31

我现在依然迷恋TF~~~，其实是在追寻童年的乐趣！

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