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我们都知道，为了在搜索结果页面中排名较高，其内容必须是独一无二的，但是如何“独特”是我们能够说了算的吗?从内容的创作视角来看，我们必须知道这重复的内容到底意味着什么，并了解它对谷歌所能产生的影响。

我们来讨论如何使内容在网络爬虫的眼中变得独特，以及重复内容对网站的危害性。

内容的独特性，不管从谷歌的角度还是内容营销的角度来看，这都是非常重要的。对于谷歌的目的来说，搜索引擎喜欢过滤掉他们认为是重复的内容，以及完全一样的东西。他们从未想向您展示一组结果是完全一样的文章，或在本质上是相同的三段重复使用相同的照片嵌入其中的文章。这可能是因为内容得到了各方的认可。这方面，新闻供应商做了很多。它可能是有人进行了剽窃，偷了一块;可能仅仅是因为有些人在网络的不同地方提交了相同的文章以使被文章被接受。在任何情况下，搜索引擎都尝试过滤掉这种类型的行为。他们不想看到这些内容，因为他们知道用户会对此满意，‘如果我不喜欢这个网站上的结果，很有可能我也不会喜欢在其他网站上显示的第三个这样的结果’。因此，他们尝试将这些东西过滤。

从谷歌的角度来看，对内容创作者来说，理解‘这到底是什么意思?这些重复的内容意味着什么?以及我要变得如何独特?’是非常重要的。”

首先我想讲的是，当我们讨论内容的独特性时，当我们讨论搜索引擎如何看待这个内容时，我们只愿意提及一个网页上独特的材料。这不包括导航、广告、页脚、侧边栏等。

我有一个页面模型在这里，你将排除所有的东西：标识、导航、侧边栏。也许这个人在侧边栏投入了一些广告。也许，他们已经得到了关于自己的一小块，在右手边得到了一大段文字。他们认为：“我在这个页面上只有几行文字和一张照片，也许还有几个要点。这相对于其他除了内容部分有些不同之外看起来全都相同的页面来说是不是独特的?”你是否在担心“哦!不!我的内容相对于页面来说太少了”。对于这，我不会太担心，只要你正在做的是正确的话。我们将会讨论其中的一些。第二点，独特性对于内部及外部资源都是适用的。复制任何一个都会很麻烦。这可能是在你的站点上有其他页面，或是在网站的其他地方还有页面存在这些内容，而你把那些从其他地方拿过来放到你的网站上。在任一情况下，这都会是一个问题。内部重复时，如果它足够微小并只发生在这里和那里的话，搜索引擎会尽量忽略它。这就像：“哦，这页面有四个不同的版本，因为他们已经有了打印版和移动版。好吧，我们尽量规范化，并将其指出。”

在这些情况下，如果你使用一些类似于rel=canonical的，那便是明智的。如果你在大站点移动或重新架构后整合页面，像这样的，301是合适的。但是，你也应该知道，这可能会从外部环境中发生。

然而，当我说，我不想说什么，我知道很多人感到困惑的是在谷歌的世界里，这并不意味着，你不能从维基百科里拿一段，然后放在你正在写的、比之更长的文章里，或者引用一个博客，包括他们说的几句短语，或者从纽约杂志、华尔街日报、连线以及任何你想的地方拿一点。“嘿，我想拿这个做标题，我想从中取一个小片段，我想放一个在YouTube上已经存在的视频”。这并不是重复的，只要你在其中加入了独特价值。

第三点，唯一性。有些人迷失在谷歌的规则和搜索引擎的规则细节中，他们认为“好，这个内容在网络的其他任何地方都不存在。那我仅仅只是拿了别人的，而且我改变了所有的话”。你有技术上提供的独特内容，但是你没有提供独特价值。独特价值是一个非常特别的东西。当我说“独特价值”的时候要表达的是什么呢?搜索引擎想要你做的是什么?正在建设的算法也是提供价值的，当网站中没有其他资源、站点来专门提供时。这可能意味着，你要研究下访问者、搜索者或者客户的意图，然后你说“嘿，我要达成这些人所想达成的目的”。

如果有人搜索开普敦、南非的酒店，甚至他们也许在寻找一系列的酒店，但是他们可能也有其他的意图。他们可能是对与在此旅游相关的东西感兴趣。他们可能想知道天气的情况，这些酒店所在社区的情况。因此，独特价值不是仅仅是说“嘿，我打算从Expedia的网站上拷贝些内容，然后再特别改写下关于酒店的内容”，这并不能对你有所帮助。但是，如果你想像Oyster Hotels一样，派一个报告人带一部相机去一个地方，这本质上是一个记者，在一个地方驻点，他们会拍摄大量独特的照片，他们写一些关于天气、地区以及酒店清洁度的东西，并调查这些事情，在提供独特内容的同时，提供真实、独特的价值。当搜索引擎在对比独特和重复时，他们所需的就是你要追求的独特性。
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