朦胧的咖啡

美人美酒，《非2》不仅植入广告，还植入“大活人”


安以轩背后的公仔是否很眼熟

新华社质疑：冯导要打败姜导？悬!

■“广告大师”冯导不得不把有限的精力投入到无限地为广告商服务中去，而观众收获的却是“露骨”“突兀”“厌恶”甚至“愤怒”。

■这次冯导虽实现了“躺着挣钱最容易”的诺言，可有影迷担心地问：“若总这么躺下去，今后还能不能起得来？”

“广告”可能越来越成为冯小刚的“最爱”：《唐山大地震》植入广告过度的挨批声还没散尽，《非诚勿扰2》中的泛滥广告又卷土重来。电影尚未开拍，就凭着“空手套白狼”的“吸金大法”让各大名企豪掷植入广告费6000万元而宣告盈利了。难怪面对“站着挣钱容易还是坐着挣钱容易”的提问，冯导回答：“躺着挣钱最容易。”

观众评价：《非2》：冯导为广告累得够呛

《子弹》：一脚踢飞6000万

“吃人嘴短、拿人手软”的道理谁都懂。观众发现，冯导其实累得够呛：拍摄“外景地”选哪儿？主人公“座驾”开啥？演员住哪个“酒店”？饭在哪家“餐厅”吃？乘机选哪家“航空公司”？购物用谁家的“信用卡”？……

拍摄中，20多个“财神爷”都得照顾到，“广告大师”冯导不得不把有限的精力投入到无限地为广告商服务中去，而观众收获的却是“露骨”“突兀”“厌恶”甚至“愤怒”。

同样面临植入广告的诱惑，《让子弹飞》的导演姜文却一脚踢飞了6000万元：当制片方用近乎哀求的口吻请他在该片“鸿门宴”的桥段中植入某白酒广告时，姜文毫不犹豫地拒绝了。

同样的6000万元，没有让姜导成为金钱的奴隶，因为他明白“哥拍的是电影，不是广告”，他得对得起观众、对得起电影艺术，所以他说：“我得用上乘的电影品质帮投资人把失去的钱找回来。”

投资人自白：《非2》：企业给钱，挨骂正常《子弹》：少挣千万，无愧观众

也许，《非诚勿扰2》的投资人王中军对此很不解，因为他认为：“毕竟广告商花了大钱买电影画面，一个镜头人家给好几百万呢，确实对企业帮助很大，观众骂骂正常。”

可《让子弹飞》的投资人马珂的态度却截然相反：“的确，那是实打实的真金白银！但我和姜文有共识，任何时候，电影内容必须是第一位的，虽然少挣了几千万，但它无愧于观众，是掏心掏肺的作品，我觉得值了。”

究竟值不值？观众的眼睛是雪亮的：两部影片的官网调查显示，超过90%的受访者认为《让子弹飞》非常优秀、超出心理期待，是姜文的水准之作；而只有不到30%的受访者对《非诚勿扰2》表示认可，而且近60%的受访者认为“非诚勿扰”的故事延续下去难出经典。

影院结论：冯导打败姜导？悬！

从影院反馈的信息看，冯导想打败姜导也有点悬，无论是点映的火爆程度还是影院的排片情况，《让子弹飞》明显占据上风。北京UME华星国际影城最新统计显示，《让》首周票房逾126万元，而《非》在多放映11场的情况下票房才110万元。“《让》上映后，影城不断加场，只恨厅少，第二周热度不减，随着川语版的推出，它必将迎来第二次观影热潮。”

一个《让子弹飞》不让“广告”飞，一个《非诚勿扰2》非广告勿扰；一个拼死捍卫艺术，一个轻松笑揽银子；一个真正抱着对观众“非诚勿扰”的心态创作、靠着通俗易懂、脉络清晰、节奏紧凑、荒诞幽默征服了观众，一个当着观众的面干“私活”，靠少数媒体的“交口忽悠”没心没肺地自卖自夸，以致失去了气场。

《非诚勿扰2》的制片方“华谊兄弟”说，冯小刚是“全亚洲票房之王”。令人不解的是，您都亚洲称“王”了，为何不能对作品质量要求再高点儿？为何不能再多顾及些观众的感受？始终秉承“票房决定论”的冯导，这次不得不面对的现实是：没有广告的票房高了，有广告的口碑没了。

鼠目寸光或高瞻远瞩，其实就在一念间。这次冯导虽实现了“躺着挣钱最容易”的诺言，可有影迷担心地问：“若总这么躺下去，今后还能不能起得来？” 新华社

《非诚勿扰2》5天票房破2亿

经过一个圣诞节，冯小刚的《非诚勿扰2》也在上映5天后，票房毫无悬念地突破2亿元。与此同时，该片在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰同步上映后票房也非常火爆，在加拿大平均单银幕收入在上映影片中排名第一，在新西兰，这部冯氏贺岁电影则成为了当地票房榜的冠军。

与《让子弹飞》的速度一样，《非诚勿扰2》上映5天票房突破了2亿，根据片方提供的票房数据，电影25日票房5377万，约占全国当日总票房60%，观影人次达133万，全国上映场次超1.34万场，上映4日（到25日）累计票房超过1.6亿。并于12月26日突破2亿。据片方透露说，《非诚勿扰2》在圣诞节2天的票房收入高达1亿元，排片量占全国排片总额一半以上。 华西都市报记者马丹

《非2》十大植入广告曝光：

你看出来了吗？

依稀记得在《非1》热映之后，关于广告植入的问题就曾引发一轮激烈讨论。带来的经济效益也是非常可观，西溪湿地以及《非1》镜头在杭州扫过的茶楼、餐厅、美甲店等等，让很多外地游客慕名围观。而昨天看完《非2》以后，发现类似的商业植入显然比第一集来得更为猛烈。以我愚钝的观察力，大概找出了以下这些，因为没找到枪版截图大家见谅：

1、最大篇幅的植入——北京旅游局

作为《非诚勿扰2》首席合作伙伴，北京旅游局的全程植入确实也非常成功：葛优（秦奋）在慕田峪长城向舒淇（笑笑求婚）；葛优和安以轩（轩轩）在欢乐谷主持节目；孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）在紫竹院公园举办离婚典礼；孙红雷的公司就在798艺术区……让俺们广大影迷们对新北京也产生了些许向往。

2、最抢镜的植入——奔驰

就像奥迪在《奋斗》中的植入一样驾轻就熟，从头看到尾，你几乎无法忘却它的存在，葛优开的车是奔驰GLK，舒淇开的车是art，孙红雷开的是奔驰S系……哪儿哪儿都能看到。

3、最淡定的植入——淘宝网

在一个镜头中，侍应生推着轮椅走到舒淇和葛优的房间门口按门铃，开门后，侍应生对舒淇说，“您好，秦先生在淘宝网买的轮椅到了。”此外，在孙红雷他们公司里葛优和孙红雷交谈的时候，安以轩后面的桌子上，赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象——淘公仔。

4、最执着的植入——剑南春

孙红雷在得知自己身患绝症后，花50万元在拍卖会上拍得一瓶酒，并请葛优一起品尝，这瓶酒还是剑南春。

5、最“顺手”的植入——某手机

舒淇老是有事没事就拿出手机来捣鼓，有时候甚觉没必要，为神马她老是打手机还有特写呢？因为该手机是赞助商啊，多露面多赚钱。

6、最没事找事的植入——某人寿保险

片中姚晨屡次问葛优，“保单上的受益人要写谁？”此外，姚晨和舒淇的交谈中也频频出现人寿保险如何如何的问题。这个植入可谓是给电影增加了不少多余的情节。

7、最刺眼的植入——某某汽车

以前没听说过这牌子，可能因为俺不够高端。在电影中剧情的前半段戏份还不少，有个镜头舒淇和姚晨在车上交谈，脑袋后面两个硕大的LOGO让人无法忽略，葛优头顶上也赫然写着某某牌汽车字样。

8、最不容易发现的植入——某鞋

看过电影的童鞋会注意到，葛优帮舒淇挑选鞋子，说红色的更搭，后来舒淇醉酒后将鞋子扔进泳池，葛优辛苦打捞上来又把它吹干，让人们无法不注意到这双鞋，如果这不是某鞋子品牌的赞助我可以一头撞死在豆腐上。

9、最“高”的植入——海航

剧中舒淇所在的航空公司就是海航，飞机在天上时候也赫然出现了LOGO。

10、最见怪不怪的植入——某钻戒

葛优送给舒淇的钻戒在剧中的遭遇颇为离奇，也博得了不少特写镜头，这个钻戒不知道是神马牌子，但我敢肯定，这也是个植入。 欣欣