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9月，“大片”缺席，市场回落，众多中小投资规模的影片蜂涌入市，其中国产影片《大武生》和《全球热恋》波澜不惊地战成平手；而《美国队长》《夺命深渊》和之前上映的《源代码》《窃听风云2》《蓝精灵》《赛车总动员2》等一起，共同撑起大部分市场。


　　众多“ 小片” 混战， 看似热闹，但观众并不买账，整体市场在暑期档后进入一个低谷。


　　《大武生》战平《全球热恋》


　　此一时期国产片的看点集中在《全球热恋》和《大武生》的斗法上。此前，两部影片均造足了话题效应，并多次改变上映档期。最终《全球热恋》比预定档期又提前一天，抢在9月8日上映。而《大武生》则于9月9日开画。《全球热恋》有《全城热恋》的口碑效应和众多明星撑场，该片出品方和发行方华谊兄弟在宣传上并没有把《大武生》作为主要对手；而《大武生》从出品公司、导演到主演均为电影新兵，比起吸引诸多眼球的“导演醉驾”事件外，主演韩庚众多“粉丝”的自发造势更为有效不仅在全国各主要电影票房重镇选定影院举办映前专场放映活动，还自制带有韩庚和影片元素的礼品四处派送，并自行印制“《大武生快报》”等DM单，直投到全国各大影院，供观众自行索取。


　　这些铺天盖地的自发宣传活动成效卓著《大武生》上映当天，全国影院为该片排映出不低于《全球热恋》的场次，上海、重庆等地甚至高过《全球热恋》。至9月15日，全国影院共为《全球热恋》排映5800多场，吸引观众123万人次，产出票房4000万元左右；共为《大武生》排映5100多场，吸引观众约100万人次，产出票房3300万元。考虑到前者比后者多放映一天，二者算起来基本战成平手。《大武生》成为今年继《孤岛惊魂》之后，又一部影片主演粉丝带动观影消费的案例。


　　其他国产影片中，新上映的《幸福卡片》场次近2万场，但票房只有200多万元。之前上映的《窃听风云2》这半月仍有3500多万元进账，累计票房超过2亿元；《建党伟业》再进账1000多万元，累计票房已达4亿元；《扬善洲》和《飞天》再收数百万元，前者累计票房已达7700多万元，后者则收于6200多万元。《巴黎宝贝》则收于2000万元左右。