2010媒体间纷纷爆出的联姻的消息，最让人们关注的就是湖南卫视与淘宝网之间的合作“快乐淘宝”。
现在访问淘宝网我们可以看到“嗨淘”栏目也着实惹火，许多的明星加盟和众多网友的力捧让这个网媒与电媒的“家族之子”备受关注。笔者作为“快乐淘宝”创建之初的策划人员之一，现在为大家爆料一些“快乐淘宝”背后的故事。
说到“快乐淘宝”就不得不说出一家名为“乌托邦在线”的网站，做为国内最早的时尚创意类网站，“乌托邦在线”实则为芒果背后的明星创意产品大本营，如果看过“快乐大本营”及“天天向上”的观众应该不难忘记多次出现的“机器人”“明星创意”“全球最有创意的东西”等环节，里面众多的产品都是出自“乌托邦在线”。做为淘宝商城最大的创意家居及创意产品供应商，“乌托邦在线”实则是两大媒体此次联姻的“月老”。
2009年中旬，通过“乌托邦在线”负责人的引荐，欧阳常林与马云在杭州进行了一次深入的会面，同时确定了明确的战略合作关系。即后2009年中下旬，两大媒体合资投入1亿元人民币迅速成立“湖南淘宝快乐文化传播有限公司”，由湖南卫视持股51%，淘宝持股49%，并由汪涵担任副总裁。
笔者认为，这次两大媒体的整合不仅仅代表国内电子商务经济的快速发展，同时也暗示着中国互联网经济的迅速攀升和百姓消费习惯的巨大改变。相信在未来的某一天，我们可以足不出户，享受更多由互联网带来的服务和便利。
