本人和两个同事都是球迷，意甲劲旅Ac米兰的粉丝，鸟巢米兰德比我们决定观看现场比赛，赛前三天在网络电商购买了AC标志的围巾、队服、鞋、袜子足球，当时的电商非常热闹，口号一家比一家响亮，价格更是吸引人。鸟巢德比战过去半月有余，再次到体育电商想买些东西时发现这些商家好不凄凉，和赛事来临之际形成鲜明的反差，到底是什么原因那?
鸟巢米兰德比火热的过去了，留下的是电商们的一片狼藉，貌似又不知道该何去何从，更有甚者过去这么多天了，竟然还挂着当初德比战时的海报，一副开张吃三年的态度，难道电商或者说体育电商就靠这么一次活动而活着吗。今天我搜索了体育电商的一些商家，其中西街网的作法大不同于其他体育电商，首先从营销路线来说，西街网主打文化方向是体育用品并创自己电商品牌文化，和知名媒体、公司做长期活动。这种思路很明确打市场持久战，为自己长期在市场找到合适的定位，不指望一个赛事活着。西街网让我看懂了他们要发展的欲望，而这应该是现代广大电商发展的道理。
一个商家要想在这个复杂的市场占据一席之地不可否认要抓好时机，那我们说对于体育电商们"赛事"是一个时机，但不是长久之计，如果想发展就必须有良好的市场运作连续性，热乎三天只能让客户记住你三天，赛事起到的作用只能是短暂的爆炸性，但电商们可不可以把这种爆炸点当作自己起飞的开始。树立自己的品牌文化，多元化的发展，打市场持久战，应该才是体育电商的硬道理。
