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中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富在接受采访时说，作为贺岁档娱乐电影肯定是观众的首选，尽管今年贺岁档影片如此之多，但仍无法逃离类型单一的尴尬局面。
不要迷恋贺岁档
上个周末，是肉搏期，每家影城几乎人满为患，火爆程度与有得一拼。据影城工作人员透露，“这个周末过后，将是它们见分晓的时候。谁的票房好，将会赢得更多的放映厅。”
为什么人人都爱贺岁档？
国产片仍在赔钱
为什么人人都爱贺岁档？最重要的因素是这个成熟的档期很赚钱：1997年春节，冯小刚的《甲方乙方》成功地撬动了内地院线的票房杠杆。如今，贺岁再也不是我们传统认知的“春节进影院看电影”。走过了13年，它的票房业绩也有了翻天覆地的大变化：从1998年的3000万票房飞速飙升到2010年的30亿（2009年—2010年）。
抢钱、抢粮、抢地盘。陈凯歌、姜文、冯小刚三大导演齐聚贺岁档，葛优来帮他们完成“抢钱”的任务。而葛优就没失手过，最有力的证据就是当年一部《桃花运》，葛优露面不过20分钟，却创下3000万的票房奇迹。有媒体计算，葛大爷一个人就将在这个贺岁档抢得10亿的票房。而明年1月的贺岁档，每天都有一部新片上映。包括了刘德华的《新少林寺》、陈可辛的、电影版《武林外传》以及曾志伟的港产贺岁片。
今年前9个月，中国的城市电影票房为75.8亿。据万达院线、中影星美院线、上海联合院线等全国主流院线粗略统计，今年10月份全国票房接近7亿，11月份大约5.5亿。也就是说，前11个月全国票房约为88亿，离100亿还差12亿。业界认为，只要陈凯歌、姜文和冯小刚三人交接顺利，中间别掉链子，就有这白鹿原个实力实现梦想，如果说三个人的总成绩在10亿，那么至少有2个亿是给中小型片生存空间的。

12亿的缺口很诱人
那么，是不是所有放在贺岁档的电影都能赚钱呢？事实上并非如此，如去年的贺岁档，几十部电影挤一块，结果在前有后有的冲击下，被打得七零八落，叫好叫座的不过就只有几部。北京新影联公司副总、中国资深电影人高军介绍说，实际上国产电影的盈利率非常低，比如今年10月份上映了27部电影，真正赚到钱的只有一部《密室之不可告人》，其他包括《非诚勿扰2》在内的26部全部亏本。
高军称，2009年全年出产了462部国产影片，其中不进院线的、小成本的电影占绝大多数，进入院线的总共只有120余部。这些电影中80%的票房被20%的大片拿走，80%的中小影片只能分享20%的票房，这样的格局显然不合理。影评人章杰表示，档期对于电影来说很重要，但不是唯一的决定因素，影片不应该都挤在一个档期，应该科学排片、均衡投放。他说，大家都认为电影挤进贺岁档就能赚钱，但最重要的还是影片的质量，以及影片是否适合观众的口味。