色戒回忆这段往事
上周，随着《非诚勿扰2》的公映，贺岁档三大影片全数登场。2010年贺岁档呈现几个新特征，第一是竞争空前激烈，几乎中国最重量级的导演都参与到这跨度一个多月的票房会战之中（张艺谋也于稍早时候推出作品）。第二是葛优垄断市场，一人占据三大影片主演位置。第三，则是历史性地出现了一部票房口碑艺术性俱佳的影片，叫好又叫座的《让子弹飞》让中国商业电影步入新的境地。
也许正是在这个意义上，《武林外传》编剧宁财神撰文：“姜文的王朝开启了”。而姜文对媒体宣称“要站着赚钱”尤其显得意味深长。陈凯歌的前妻洪晃说从《让子弹飞》开始，中国电影“不用跪着就能把钱给赚了。”
究竟谁是跪着，谁是躺着？网络上议论纷纷。冯小刚也开玩笑说，我是坐着来赚钱。
酒的故事
《让子弹飞》最重头的一场戏是关于“鸿门宴”，周润发、葛优、姜文一张酒桌上斗法10分钟，这场戏也被酒商们盯住，如果葛优、姜文、发哥面前各放一瓶茅台，一瓶五粮液，一瓶二锅头。这就是几千万的进账啊。
姜文说，“只有坏的导演，没有坏的演员。每一个普通人其实都可以拍戏”。于是在《让子弹飞》里一帮业余演员亮相：姜文的爸爸、副导演危笑、剧组人员、乃至那位“波涛汹涌”的半裸女助理……这其中，包括《让子弹飞》的制片人马珂。
《让子弹飞》最重头的一场戏，是张牧之带着师爷去赴黄四郎的“鸿门宴”，周润发、葛优、姜文一张酒桌上斗法10分钟，这是整部戏里面最精彩的一段。
为了拍出圆桌边“三足鼎立”的感觉，剧组把摄影棚拆了，搭建环形轨道，3台运动的摄影机必须在运动中同时、交替对着3位演员，拍出一场令人窒息的巅峰对决，难度前所未有。影片最后使用掉的55万尺胶卷中，仅这一场戏就耗掉五分之一。（据《南方人物周刊》报道）
不过这场重头戏也被赞助商盯上，酒桌上如果摆上几瓶白酒自然而然，那个时候也已经有了茅台、泸州老窖这些牌子，何乐而不为？据马珂介绍，几家酒厂甚至愿意一起合作植入，葛优、姜文、发哥面前各放一瓶茅台、一瓶五粮液、一瓶二锅头。
对于马珂来说，这就是几千万的进账啊。但是最终，姜文回答就是三个字：“我不干”。导演没有点头， 3000多万就这么飞了。
姜文的故事
如果大家知道2007年姜文上一部作品的票房，就可以理解马珂压力之大，因为《太阳照常升起》的票房只有1800万。
马珂回忆这段往事的时候，《让子弹飞》票房已经奔着4亿而去（前8天达到3亿，宣称11天冲击4亿）。对制片人来说，压力顿消，说起故事当然轻松。但在拍摄过程中，马珂本人和几个剧组工作人员，为这个事竟然哭了鼻子。
姜文自己承认，当时制片方压力很大。为这个事，“差点跟我闹掰。”
3000万的概念，在《让子弹飞》4亿的票房面前失去分量。但是，如果了解姜文上一部作品的票房，就可以理解马珂压力之大，气急败坏甚至到了哭鼻子的地步——2007年《太阳照常升起》票房惨败，只有1800万。
如果联系姜文更早一部作品，2000年的《色戒》压根连公映机会都没有取得。姜文的市场能力如何，被打上一个大大的问号。
正是在《太阳》票房失败之后，马珂向姜文伸出手来。2007年底的马珂，眼光可谓独到，压力同样可谓不小。
“我俩真的差点闹掰了”，马珂回忆3000万打水漂时，确认了姜文的说法。
一个1800万票房的导演为什么敢于拒绝3000万的广告植入呢？
