目光体现

在这个资讯大爆炸的世界，太多的选择，让需求者变得挑剔，让供应者挠破了头皮。供大于求的现实让国内各大电视台不得不每年都得找点新噱头吸引眼球。正如化妆品广告每个季节都要换换包装，打打新功能口号，实际上“换汤不换药”一样，收视重压下的各地卫视也学会了市场营销，舶来了“季播体”这个新词儿，以概念“打包”的同质综艺节目和电视剧也顺势找到了好“婆家”。是否“新瓶装旧酒”暂且不论，至少从收视效果来看，这招用的还不赖。

湖南卫视 最早引入“季播”概念的湖南卫视，继从今年开年的“新春合家欢季”中尝到收视甜头后，最新推出了“幸福生活季”，跳出年轻群体受众圈，主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众，《称心如意》、《好好生活》、《博物馆奇妙夜》、《最高档》、《岳麓实践论》五档新节目淡化纯综艺概念，分别从情感互动、生活品质、艺术文化、高端对话等角度，向大龄观众示好。《房不剩防》入围第18届北京大学生电影节主竞赛单元，昨日（3月20日）影片在北京举行首映活动，此前缺席宣传的主演李念也终于现身。凭借《蜗居》“海藻”一角走红的李念再度出演跟“房事”有关的作品，她昨天表示，虽然自己在北京已经买房，但现在有想卖掉的打算，“有时候在外面拍戏半年多，回到家一看很多问题，很操心，还不如卖掉再租呢”。有记者就问她，择偶标准里会否列明必须有房这一项，李念摇头说：“我觉得精神上的安全感更重要。”


浙江卫视 继去年推出《婚姻保卫战》、《爱情连连看》两档婚恋节目后，春节期间继续放大“情感”效应，自制剧《爱情有点蓝》网罗婚外恋、办公室恋情、亲子代沟等伦理，通吃不同年龄层女性观众。3月3日，浙江卫视以《借枪》、《追捕》、《拯救女兵司徒慧》等同类题材剧开启“谍战英雄季”，打开电视剧打包营销新模式。由电视剧《蜗居》的女主角——“海藻”李念(微博)主演的电影《房不剩防》昨日在京首映。李念表示，自己择偶不会把“有房”作为标准，更追求精神上的安全感。该片已经入围第18届北京大学生电影主竞赛单元，定于本月22日公映。

《新少林寺》中，李念饰演一位刚毕业从事售楼工作的大学生，为了帮助男友，她找不同的客户卖掉了许多套有缺陷的房子。等她受到良心谴责，打算向买主退钱道歉时，发现事情已经不可遏制地向喜剧方向发展……李念因为在热播电视剧《蜗居》中饰演海藻而一举成名，《房不剩防》是她出演的第二部与“楼市”相关的影视作品。李念接受采访时表示，现实生活中的自己与“海藻”并不相像，与《房不剩防》的角色反而有共鸣。自己要是择偶的话，不会以有没有房作为标准。“我认为精神上的安全感更重要。”


乱象丛生 近日，江苏卫视也将“海岩自制剧”的播出提上日程，将从4月7日起，通过百集连播方式打造“新海岩三部曲”(《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》)，季播概念彰显。同样，安徽卫视也不落人后，批量采购《妒海》、《爱在旅途》、《旋转的爱》、《玻钻之争》等泰国剧，打造“泰剧季” 最早开创“季播”模式的美国电视网，根据观众喜好，将全年播出时段分为秋季首映期(9月至12月)、关键编排期(12底月至1月)、旺季播出期(2月到5月)和夏季重播期(6月到8月)。《老友记》、《迷失》等美剧，《幸存者》、《美国偶像》等真人秀，被嵌入以不同受众群为主体的季播带中，不仅赚口碑，也吸引不少广告客户。