云片松

如果以票房来计，《建党伟业》“８亿票房”的预测时下在坊间已是一片看好声，更有影评人士放言：估计势如破竹突破１０亿都不成问题。  ４０个出品方，创历年电影之最；尚未上映，１４条贴片广告带来的商业收入就高达５０００万元；实现全媒体出版，除电影版外，还有传统的图书版，更有新媒体的数字出版，多媒介多渠道追求版权价值最大化。
  如果说《建国大业》实现了主旋律的突围，以４．２亿一举成就国产电影之“大业”，那么《建党伟业》以更多的投资、更高的声势、更给力的商业运作，完全有雄心有理由刷新“大业”，谋求电影产业之宏图“伟业”。
  全媒体整合营销新尝试
  在影视全媒体出版领域具有颇高声望的中文在线已取得《建党伟业》全媒体出版授权，深圳商报记者昨日获悉，６月１５日，《建党伟业》图书将与电影同步上市，并同期数字出版。届时，读者还可以通过中国手机移动基地、１７Ｋ小说网、爱看书网、汉王、爱国者和欣博阅手持阅读器等众多渠道同步一睹《建党伟业》图书，形成“一种内容，多种媒体，同步出版”。
  据悉，《建党伟业》一书除了正史小说之外，更拥有众多独家内容：３７张精美剧照；超长的预告片、拍摄花絮以独家光盘呈现；现场拍摄手记、图片，领略现场实录；陈坤、刘烨、李沁、韩庚、张嘉译等１８位明星参演访谈；韩三平、黄建新导演倾情撰写序及后记，讲述电影拍摄初衷，韩三平更是用“《建党伟业》还实现了全媒体出版，不仅有电影版，还有图书版，更有网络媒体的数字出版”这样的字句力推全媒体发行。
  全媒体出版始于２００８年中文在线运作的冯小刚《非诚勿扰》一书，当年成为中国出版业十大事件之一。“全媒体出版可产生巨大的协同效应，实现版权价值最大化”，中文在线市场总监陈燕表示，从《非诚勿扰》全媒体整合营销的传播中，我们可以预见《建党伟业》通过电影、手机、互联网、手持阅读器、纸质图书等多种渠道将构造一个多路出击的传播局面，让人们从四面八方接受《建党伟业》的传播信息，起到好的营销传播效果。
  在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，这是一种全媒体组合式的宣传，甚至还可开发同名电视剧、网络视频、动漫及教育类产品等，不妨将系列产品做得更为丰富、深入一些。
  商业运作模式伴随始终
  《建党伟业》上周在京已举行过全国院线首轮看片会，知名影评人云飞扬有幸尝得“头啖汤”，他的观影评价是——“拍得非常不错，简直就是好莱坞模式的商业片”。
  实际上，商业运作模式从一开始就伴随《建党伟业》左右。在去年《建党伟业》开拍举行的首次全国媒体新闻发布会上，中影营销公司总经理蒋德富就直言不讳这是营销的开场。当年投资两千多万的《建国大业》４．２亿元票房让组建才一年多的中影营销公司声名鹊起。
  有《建国大业》的成功在前，作为中影集团新闻发言人的蒋德富对媒体发言自是信心满满。他说那时候在营销上还是“摸着石头过河”，尚不知道主旋律电影能否进行商业化运作，如今更是主动出击，提前筹划好每一个环节，包括商务合作方案和宣传攻势，以及联合制作、联合发行的模式。仅通过商务开发这一项，“在宣传资源上将实现超过６０００万元的投入，而这些投入大部分是资源置换来的”。
  在接下来的陆续举行的影片相关发布会上，媒体更加感受到十足的商业味，大牌汽车品牌作为合作伙伴，其身影在发布会上无处不在。据说近年来中国电影人被灌输的最大理念就是营销大于影片，韩三平就不止一次地吆喝过：电影不是一种需要像商品一样生产和销售的艺术产品，它势必形成一种文化产业。而能够像好莱坞产品那样具有顽强的生存力度和广阔的市场空间是中国电影人的梦想。
  商业收入可创多个纪录
  云飞扬昨日告诉记者，《建党伟业》的出品单位就达４０个之多，创历年电影之最。这还不包括汽车、银行以及ＩＴ等诸多实力企业作为合作伙伴。仅从４０个投资人来看，几乎囊括了东部沿海发达省份及城市的所有影视公司、院线、广电，中国电影的半壁江山都参与进来，这对拍摄、发行、宣传都是强力的保障。
  记者了解到，《建党伟业》的招商从一开始就出现“井喷”现象，设置的广告贴片不比《建国大业》少，而且费用同样要比一般的商业片高出１００万，即便如此，众多企业为争得其中一个“席位”费尽心思。
  据云飞扬现场看片获知，１４条贴片广告，每条半分钟计，单这一项给《建党伟业》带来的商业收入就高达５０００万，另外还有中国银行等数条植入式广告的收益还未可尽数。
  据各方信息表明，《建党伟业》的票房目标锁定在８亿，意欲胜过《唐山大地震》６．６亿和《让子弹飞》坊间流传的７亿票房。
  《建党伟业》的商业成功似在意料之中。按云飞扬的说法，“就是势如破竹突破１０亿也不是不可能，创造政治、社会、经济效益‘三赢’的电影界‘中国现象’，说是电影‘伟业’也不为过”。