云片松

暑期一到，电影《功夫熊猫2》迎来了学生族的热捧。当电影票房赚得盆满钵满，美国梦工厂笑逐颜开的时候，浙江嘉兴一家童车企业老板也在偷着乐。 　　原来，在今年《功夫熊猫2》上映前，嘉兴小虎子车业有限公司(以下简称“小虎子车业”)正式与梦工厂签下合约，支付了50多万美元的版权费，取得了功夫熊猫在中国市场儿童玩具类的唯一授权。“看的人越多，我们的童车知名度越高！”嘉兴小虎子车业有限公司厂长王顺华说。
　　接下来要乐的还有美特斯邦威。再过几天，《变形金刚3》即将上映。这次电影中的男女主人翁穿上了美特斯邦威MTEE系列T恤。这已经是美特斯邦威第二次在变形金刚中植入logo了
　　陪女儿看电影结缘梦工厂
　　说起与《功夫熊猫》中阿宝的结缘，王顺华还得感谢自己的女儿。
　　“《功夫熊猫》刚上映的时候，我陪女儿一起去看，当时就觉得电影中的阿宝很可爱。”裸婚时代在线观看王顺华告诉记者，当初一场电影看下来，憨态可掬的阿宝就留在了脑海里，但还没有想到要跟自己的事业搭上边。
　　小虎子车业是一家有10来年历史的童车企业。之前一直在做贴牌加工，产品以外贸为主。金融危机之后，小虎子车业想从出口转型做内销，但打开国内市场得有个响当当的品牌，于是王顺华想到了阿宝。“阿宝这个形象很受小朋友的喜欢，这些孩子的年龄段正好又符合我们产品的定位。”
　　但要想请美国梦工厂打造的卡通形象做代言，而且还是当下风靡全球的功夫熊猫，谈何容易？起初王顺华觉得这事像是天方夜谭。抱着试一试的态度，经过多番打听，小虎子车业终于与梦工厂授权的北京总部取得了联系。
　　“梦工厂不会随便授权给别人，北京总部来了好几波考察团验厂。”王顺华说，梦工厂的授权条款非常严格，除了童车外观，还对生产企业的工厂条件、产品标准和质量等有严格要求。
　　小虎子车业自2000年成立起就一直做外贸，目前年产能力200多万辆。新还珠格格在线观看他们生产的童车在韩国占到50%以上市场份额，在欧美市场占有率约为20%。企业拥有26项专利，去年专利产值占总产值81.5%。如此“硬杠杠”最终博得了梦工厂垂青。
　　50万美元请来阿宝代言
　　几经考察和谈判，小虎子车业终于赶在今年《功夫熊猫2》上映之前正式与梦工厂签下合约，支付了50多万美元的版权费，取得了功夫熊猫在中国市场儿童玩具类的唯一授权。此前，麦当劳已经取得功夫熊猫形象在食品类的授权，深受欢迎。
　　上月，《功夫熊猫2》上映时，小虎子车业将自己生产的功夫熊猫系列童车摆放在电影院门口，引来了众多影迷们的驻足观看。
　　“我们就想借助功夫熊猫的形象，让小虎子童车在国内市场上一炮打响，享有一定知名度。”王顺华说。
　　重金请来阿宝代言后，小虎子车业逐利的目标也清晰可见。王顺华告诉记者，以前做外贸的时候，一辆童车出厂价200元，企业的利润只有5%到10%。贴了韩国卡通形象后，在韩国大约能卖到600元。今年4月起，小虎子童车转内销后，功夫熊猫系列童车在淘宝商城售价598.5元，利润率明显比以前高。
　　浙商喜好“傍”大片
　　其实，借助热门大片为企业产品打品牌的，不仅嘉兴的小虎子车业。之前在《变形金刚2》中植入广告的浙商品牌美特斯邦威也很好这口。
　　再过十多天，《变形金刚3》即将在各大电影院上映。细心的观众也许还记得，在《变形金刚2》中，飞驰的货车后门上，“Meters bonwe不走寻常路”的字样格外醒目；从立交桥飞下的机器人，抬头正好看到矗立在天桥上一幅印有“美特斯邦威”的巨型广告牌。
　　前两天，抢先在境外看到天际浩劫在线观看《变形金刚3》的影迷已经透露，称在《变形金刚3》中，男女主人翁已经穿上了美特斯邦威MTEE系列T恤。美特斯邦威和好莱坞制作的第一次亲密接触只有几秒钟，而这次男女主角穿着邦威的衣服至少有1分钟，胸口还印着大大的‘M’LOGO。
　　早在第一次植入广告时，就有传言说美特斯邦威花费了超过8位数的广告费。此外，美特斯邦威还成为变形金刚系列服饰中国唯一品牌合作方，在获得允许后，得到了变形金刚系列服饰在中国的销售经营权。
　　在电影里插入产品广告，王顺华也曾有动心。“我们知道《功夫熊猫》还要拍第三部，当时也问过梦工厂方面，想把小虎子童车植入到电影里去，但估计得上千万元，这个资金投入太大了。”
　　更早之前，贝因美曾赞助拍摄贺岁片《火星没事》，电影中火星宝贝的能量都来自手中的一罐“贝因美”奶粉。在贺岁影片中植入婴童产品，《火星宝贝》开了先河。
　　去年5月上映的《钢铁侠2》也让森马玩了一把国际范。作为该影片系列服饰中国唯一品牌合作方，森马推出“钢铁侠”系列服装，为时尚年轻一族带来了潮人装备。