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近一周内，电视剧《李春天的春天》和新版《新水浒传》分别由不同的主办方举办了两场发布会。媒体很“头疼”，如何找到不同的新闻点；主创们也很无奈，说的话都差不多。

　　据安徽卫视宣传推广部的赵主任介绍，新版《新水浒传》在8月2日上星之前，他们会举办四场不同类型的预热造势活动，包括首播庆典、“水浒”开营仪式等。在播出期间，安徽卫视还会推出“战鼓营——开播倒计时、中军大营——水浒三人行、好汉先锋营——观众互动、水上训练营、地面推广营、核爆营——开播日巨奖”等一系列的联动，“相比新版《红楼梦》时，我们在宣传费用上增加了40%，单新版《水浒传》的冠名就高达1000多万元，宣传费用还不到四分之一。所以，如此大规模的宣传不是简单地砸钱，而是整体的、成功的营销推广”。

　　而购买新版《新水浒传》的另一大卫视——天津卫视也有动作。“天津卫视已经与新浪、优酷正式结成《水浒传》战略同盟。三家将拿出各自的优势资源配合《水浒传》的推广和营销，包括三家共同制作围绕《水浒传》的专题节目，共同举办《水浒传》开播盛典，共同打造《水浒传》的衍生纪念品等。目前，由郭德纲主持的《今夜有水浒》就在紧锣密鼓地制作中”。

　　自从北京卫视为《潜伏》制作“首播庆典”之后，这一形式便迅速被其他卫视效仿，目前似乎已经成为卫视大剧宣传的“标配”，四家卫视最多时能做四场“首播庆典”。竞争多过合作导致宣传上各自为战，“撞车”现象在所难免。如何另辟蹊径、占得先机？提前抛出一些话题、噱头就成为手段之一。

　　话题噱头吸眼球