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电视剧强调流畅的剧情与故事性，将妈祖的各种故事“化零为整”，又不沦为“四不像”作品是《妈祖》主创面临的又一挑战。对此《妈祖》制片人孟凡耀谈道：“《妈祖》故事涵盖面很广，比如扶危济困、惩恶扬善、护国爱民等。一部电视剧，情节是重中之重，要先让观众看进去，然后再看下去，我们要做到合理侧重，择选出最能体现妈祖精神的章回，让每个故事向统一的方向发展。


神话、悬疑、武打、爱情都要涉及，但不能喧宾夺主，通过不同方式的演绎将妈祖由人至神的变化过程展现在观众面前。”针对剧情的艺术性，孟凡耀表示：“《妈祖》的核心思想是弘扬妈祖的大爱精神，但是角度一定要掌握好，以说教的口吻叙述是不可取的，要把无限的思想融入到有限的剧情中，追求自然而然的流露。”塑造形象 突破传统
纵观以往剧目中的经典形象，接地气、有个性是其共同特征，《妈祖》最大的亮点就在于我们看到的将是一个既贴近生活，又有人情味儿的“民间女神”。


孟凡耀说：“要想准确塑造信众心中的妈祖，必然要借鉴宗教、戏曲中的传统形象，但不能依样画葫芦，那样只是一个‘人偶’，没有灵气。所以我们既要尊重传统，又要从中突破，妈祖是整部剧的灵魂，一定要让她‘活’起来。这次我们突出表现妈祖的‘人性化’也是出于这层考虑，使观众能够与女神进行一次零距离接触，无形中感受到妈祖的可敬、可爱、可亲。”