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2012年春晚节目内仍然不会出现植入式广告，往年拿来招标的报时广告以及在晚会直播中多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告也都取消了。在市场经济和商业文化发达的现代社会中，任何活动都难以避免品牌元素的出现，尤其春晚作为《兵临城下》一个延续四个小时的重大活动，要反映民众的社会生活，特别是要体现年轻人最新、最具潮流和活力的一些内容，很难做到一点点品牌元素都不出现。有广告的节目有时也会很好看，没有广告的节目不一定就好看，主要还是看广告与节目的契合程度。观众意见比较大的是那些生硬的广告植入。从全球看，植入式广告已经是世界媒体和广告业发展的一个趋势，2009年全球植入式广告的收入就已经突破了120亿美元。我们国内的观众和网友对商业电影、电视剧中的植入广告也早已见惯不怪。首场演出中，记者在剧场里看到一位英国观众，他一边看演员的表演，一边看舞台旁边的字幕， 他也像中国观众在国内看戏曲一样，随着剧中人物命运的跌宕起伏而喜怒哀乐。
　　坐在记者旁边的上海大学一教授说，《兵临城下》场景恢弘，雕塑精美的麦积山石窟艺术和现代 唱腔的完美结合，让人叹为观止。尤其是剧情，更是跌荡起伏，母子情、夫妻情、爱国情相互交 织，缠绵悲壮，怎不让人为剧中情感动不已！这部戏让观众永远记住了天水，记住了麦积山，麦 积山的旅游文化也随之声名远播，看了这部戏，我一定要去麦积山看看。