11月大片云集 各种题材任你挑
11月的贺岁档云集了三十部电影,像3月份《观音山》那样独占整月的好时机不会再出现了。月初,《猩球崛起》的余威仍将从上月延伸过来。过亿无悬念的票房再次证明科幻,特效是好莱坞电影卖座的核心元素,通吃中外。第一周,俄罗斯批片《黑暗终结者》,张东健的首部好莱坞作品《黄沙武士》都不乐观。对非华语片,观众一向是有正宗大制作不看山寨和B级。更不乐观的是文艺片《星空》《树先生》《转山》《北角》,难得看到在大片压力之下,文艺片也扎堆对决,在凶险的票房区间里大家集中上映,不是抱团取暖而是弱者间互相残杀,文艺片选这个档期,只能用悲壮形容。香港爱情喜剧《夏日恋神马》的日子也不好过,夏片冬发首先犯了档期大忌,上个月《夏日乐悠悠》的失败仿佛已经把不祥的命运笼罩在《神马》之上,在此只能期待奇迹。在这个开局之周反而《不明身份名侦探柯南》有机会,柯南的剧场版引进了多部,形成了连续品牌效应,影片的类型在这个档期比较特色,应该能保持其基于特定观众的市场份额。
11月8日《铁甲钢拳》上映,上旬的第一个坐标点产生了,3亿的票房卖相开始拉动全档期的消费潜力。小片的日子不好过了,尽管有11月11日这个光棍节的话题点,但《失恋三十三天》《光棍终结者》实在不是大众消费品,倒是《婚前试爱》有一夜情的话题点,有周秀娜(微博)的性感号召力,有叶念深的基本水平以及香港的口碑做底,还有可能突围。《惊天战神》这种片子很让院线头疼,它看上去很大,但希腊战争神话实在共鸣少,但又有足够的第一印象卖点,因此开局票房往往不错,但持久性不好,不能不重视,但又不能太重视。要是《精英部队2》花些心思把警匪大片的卖相夸张一下,其实有机会扮演亚军角色,警匪片总好过神话片。今年几部中小爱情片的表现都不好,《隐婚男女》《万有引力》《巴黎宝贝》都不成功,加上这月的光棍节定制作品,这个类型的投资要谨慎了。
11月15日《丁丁历险记》上映,本月的第二个坐标诞生了。群众基础,制作阵容,统统没的说。又是3亿的卖相。它威胁最大的就是《杨门女将》,演员组合,导演和古装类型都比较拉分,今年的古装片有点审美疲劳,纵然张柏芝再有话题点,这个女将看起来也倍觉疲软。《午夜凶梦》是这个档期唯一的惊悚片,只要不太烂,它倒有可能靠类型特色卷个2000万。《索马里真相》是吕建民(微博)制作的,不说大家也明白,《B区52号》那位制片人。马俪文的《巨额交易》很尴尬,不像爱情片,也不像喜剧片,名字是商战片,制作3000万,不大不小,但成本回收却要求它过亿,看蓝正龙(微博)等演员阵容,会觉得票房有三千万就算成功,投资和格局不成正比,先天不足。
11月24日,《东成西就2011》和《鸿门宴》同日上。一个是刘镇伟(微博),一个是李仁港。论类型和导演品牌前者都占优势。刘镇伟的东西肯定是有一批搞笑片的拥戴者,李仁港的作品也走不出《见龙卸甲》和《锦衣卫》的套路,下旬的坐标点,刘镇伟凭资格老,喜剧类型领先成为坐标点。《鸿门宴》会以亚军的面目获得固定份额。如果《鸿门宴》宣传规模上再努力一些,和《东城西就2011》能形成角力对攻之势,其实对两个片子都有好处。第三周内《丁丁》还会延续排片,这三部电影在前,车太铉的《开心家族》可有点可惜,鬼故事加喜剧还是很讨巧的,怨就怨档期吧,缝里插针都很难。
前瞻十一月的票房格局,《铁甲钢拳》《丁丁历险记》《东成西就2011》分别占住了上中下旬三个坐标点,每周影响力下沉一周,三部大片形成了全月的票房领导者格局。需要多努力的是卖相欠缺《杨门女将》和《鸿门宴》,受了今年《关云长》和《倩女幽魂》造就的古装片颓势牵连,又赶上了好莱坞大片压境的格局,只能用精细管理发行,争夺好阵地来弥补先天不足,努力也没用的是一干理想主义的都市爱情片,没有创新就没有市场。最受委屈的是文艺片,没办法,连《钢的琴》都无法抱怨,何况大家还都没拿那么多奖。有机会的是特色小批片《精英部队》《不明身份》等,混在大片堆里好充数,甘当老二也幸福。还有惊悚片,本月的稀缺资源,说不准又能放出小卫星。
市场有风险,制作需谨慎。希望十一月的厮杀格局能对制作者有所启示,要类型,要创新,还要管理好成本,竞争只会越来越激烈,抱怨也改变不了市场格局,想好了再拍比什么都强