标题:
《失恋33天》大众消费者的共同话题
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作者:
jmwuf
时间:
2011-12-13 23:49
标题:
《失恋33天》大众消费者的共同话题
《长尾理论》的作者克里斯.安德森在2010年一场关于“互联网视频激发创新”为主题的TED演讲上表示，互联网视频转动了创新的车轮。相对于文字图片而言，视频更加接近人类古老的交流方式。思科(Cisco)更预计，互联网在未来四五年将实现90%的信息都通过视频传达。
在中国，对于影视行业而言，互联网视频行业正在从早期的价值掠夺者，逐渐转变为价值创造者。网络视频平台作为影视作品的又一个发行渠道，目前获得电影版权的价格大致集中在每部500万～1000万——每1000万版权费就相当于3000万的票房。同时，网络视频作为长尾营销的起点，无限启迪人们的创造力，这种力量将会推动口碑效应的不断发酵。此外，视频平台还是检验影片质量最直观的战场，点击率就是成绩单。
互联网视频行业在营收上正在形成一定的量级规模，同时版权方也越来越把视频渠道列为发行的重要部分。而搜狐、腾讯等互联网门户网站的介入，正在推动着互联网视频行业逐渐走向成熟，并开始对产业链释放出更大的能量。
电影营销长尾
安德森认为，长尾理论转化为行动，就是长尾战略。营销长尾就是一种可操作的长尾战略。随着市场的细分，出现了营销碎片化，互联网上的媒体长尾应运而生。媒体长尾是指在大众媒体之外，由一系列Web2.0形态的个人传播载体构成的口碑营销网络。它填补了大众媒体的盲区和空白：没有哪家公司能够创作出足够多的有针对性的广告，以适合于对他们所销售的商品可能有需求的每一个潜在的利基市场，而口碑营销可以做到。
随着社交网络和移动互联网的兴起，网速带宽的拓展，视频压缩技术的升级，互联网视频正在不断激发网民的情绪和创造性。
《
失恋33天
》以800万拍摄成本拿下3亿票房成为2011年末电影人和大众消费者的共同话题。电影营销很大程度上只能对一部电影的首周票房施加影响力，而此后的口碑发酵则需要电影本身的魅力。《失恋33天》最开始的发酵点是制作《失恋物语》视频，并在视频网站发布。
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