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标题: 央视春晚砸了，省级卫视笑了 [打印本页]

作者: kaerdd 时间: 2010-3-10 08:44 标题: 央视春晚砸了，省级卫视笑了

2010年，如果不是因为有王菲、小虎队和刘谦，央视春晚已经到了惨不忍睹的境地……不得不说是春晚近30年历史上的一个杯具。观众叫骂不绝，也有人偷着乐，最乐的当属各省卫视了——最坚固的堡垒往往是从内部被攻破的，你堂堂央视搬石头砸自己的脚，就不能再怪我们卫视“搞低俗内容”抢收视率了吧？

力争夺取省级卫视收视率榜首的生力军浙江卫视，很善于抓住“机遇”。也不知道浙江卫视在央视有卧底，还是真的具有先见之明，他们从大年二十八就开始在全国范围内播出堪称史上最长的“春晚”。官方介绍说，浙江卫视春晚是一种新模式，用持续不断的娱乐综艺节目，来取代一台晚会的单薄。尽管浙江卫视对自己办“超长春晚”的解释貌似有点儿偷换概念之嫌，但在系列节目播出后，却取得了很好的效果。

浙江卫视究竟有什么杀手锏呢？总结一下主要有以下5招：

主持群贺岁，热闹、喜庆、有气氛
看过浙江卫视娱乐纵观线综艺节目的人们都知道，浙江卫视综艺节目从来都是一群主持人来坐镇主持的，没有一人独撑天下的局面。另外，综艺节目，因为和嘉宾、观众、选手之间互动很多，单个主持人很难应付场面。在整个的主持群中，每位主持人各司其职，共同为观众打造精彩节目。多人的优势，在春节期间，优势更加明显，不仅是场面热闹，而且在互动娱乐中，有更大的发挥余地，从而为喜庆、快乐的节日气氛打下了基础。
浙江卫视在主持群的打造上可谓别有心得。不仅让自己的“一哥”、“一姐”，华少、朱丹红遍了全国，而且在《我爱记歌词》中备受关注的几位歌手，纷纷客串主持，并逐渐走向成熟。所以，在浙江卫视的综艺节目中，这种主持群的贺岁阵容，不断注入新鲜血液，不断变换多种组合模式，为超长春晚的主持打下了基础。

6000万元真金白银，让观众充满期待
这招极具“杀伤力”。浙江卫视今年豪掷6000万元回馈观众，可以说是“史上最高额的红包”了。不办晚会，浙江卫视改为回馈观众。通过问答竞猜的节目，回答一些很简单的问题，就可以参与其中，奖品丰厚，金老虎、金立手机以及手机充值卡，给观众带给真正的实惠。每天的获奖名单，都会及时公布，在其官网上，也能够随时查到，保证了真实有效。并且，回馈活动，伴随电视剧的放映，会一直延续到正月。观众机会多多，惊喜多多，自然让节目关注度就会提高很多。

三、首播剧，虽是绿叶，但不失精彩
综艺节目不能时时看，观众不歇着，主持人和演员也得歇歇吧？因此，配合娱乐纵贯线，浙江卫视还推出了四部首播剧。四部首播大戏，体裁不一，满足了不同口味观众的需要。在娱乐纵贯线春节特别节目播出之后，仍然会延续贺岁，从而成为后期贺岁的主力。在这四部电视剧中，尤以浙江卫视投拍的新版西游记，最受关注。西游记衍生出了多个版本，但很难打破传统叙述惯例，这未免让观众产生视觉疲劳。但是，浙版西游记，却走了一条颠覆的路子，将师徒四人的情感穿插其中，一向寡言少语的沙曾，也有了自己的爱情。所以，这样具有吸引力的剧情，要留出观众并不困难。而且伴随着剧情的有奖竞猜活动，首播电视剧将延续贺岁时间，为史上最长春晚贡献力量。

四、娱乐大联欢，挑战娱乐新极限
虎年就得来点儿“虎啸”。浙江卫视喊出了“天天有春晚”的口号，从腊月二十九到大年初七，每晚一台春节特别节目，每天不重样，天天有精彩，矛头直指央视“过年七天乐”。《我爱记歌词》之《年夜饭特别节目》，将煽情进行到底，在节目开播两年来的回忆中，赚足观众泪水。《爱唱才会赢》特别节目、《我是大评委》、《谁笑到最后》、《越跳越美丽》、《爽食赢天下》等节目接连呈现，各路嘉宾纷纷献艺，爆笑、煽情、搞怪一个都不少，这样的春节，观众自然会买账。而这种持续的娱乐挑战，也让观众有些应接不暇，为最长春晚积累了不少人气——主持人和演员们可累够呛……

五、娱乐之余，不舍亲情、温暖等主题
娱乐是春晚贺岁不可或缺的元素，但并不是唯一的元素。亲情、温暖等主题的组合贺岁，则更容易得到观众共鸣。史上最长春晚，也不仅仅是一个时间上的概念，也要在观众印象和关注度上下足功夫。目前，从《我爱记歌词》中走出的一些歌手，成为了观众的新宠。随着人气的不断累积，浙江卫视，也适时的将他们打造成为了新一批主持人，以天悦、凌晗为首的歌手兼主持的阵容正在逐渐形成。而浙江卫视也在有意识的运用他们的关注度来制作节目。比如初七的《我是大评委》栏目，就大打温情主题，制作了“超级领唱老爸老妈向前冲”的春节特别节目，超级领唱们拖家带口，星爸星妈齐来上阵，有亲情、有暖意、有欢声、有眼泪，温馨煽情极尽所能，同样带来了出奇制胜的效果。

综观浙江卫视这场“史上最长春晚”，从某种意义上说确实可以看做是一台完整的晚会。有语言节目、歌舞节目，还创新了“视频节目”，竟然还有一般晚会中常用的“动情点”元素，就冲这些，也够央视寒碜的了……

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