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标题: 世界500强企业的营销理念 [打印本页]

作者: 厝内杀破狼 时间: 2010-6-28 14:47 标题: 世界500强企业的营销理念

世界500强企业的营销理念

如何制定有效的营销理念是一个复杂的问题，很难说哪种理念是最好的，但最佳的一定是投入产出比最高的那种方式。成功的企业必然有成功的独特之处，这也许是成功的企业文化，也许是成功的管理理念，也许是成功的产品等。
麦德龙的定位营销、诺基亚的品牌营销、英特尔的技术创新营销、惠普的品质营销、联邦快递的使命营销、宝马的高端营销、菲亚特的安全营销、伊士曼柯达的平民式营销等成功鲜活的事例，其背后隐藏着可探寻的理念和规律。500强用的营销理念对于眼下的企业不无借鉴之处。惟有出奇制胜的营销理念才能弥补企业竞争优势的不足。

诺基亚(Nokia)——聚焦品牌核心价值
沃尔玛(Wal-Mart Stores)——天天平价，盛情服务
百事可乐(Pepsi cola)——新一代的选择
麦德龙(Metro)——定位营销
英特尔(Intel)——技术创新占领市场
惠普(Hewlett-Packard)——以质促赢
希尔顿集团(Hilton)——一流设施，一流微笑
中国移动通信(CMPP)——“我能！”
麦当劳(McDonalds)——品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)
家乐福(Carrefour)——开心购物
乐金电子(LG Electronics)——为顾客创造价值
福特汽车(Ford Motor)——消费者是我们工作的中心所在
联邦快递(FedEx)——使命必达
标致(Peugeot)——销售在后，服务在前
大众汽车(Volkswagen)——用户的愿望高于一切
伊莱克斯(Electrolux)——为您想得更多
宝洁(Procter & Gamble)——发现趋势，然后领导趋势
宝马(BayerischeMotorenWerheAG)——坚守高端
奥美（Oglivy）——网络整合营销4I原则
电通（Dentsu）——AISAS（Attention—注意，Interest—兴趣,Search—搜索，Action—行动,Share—分享)理论
皇家飞利浦电子(PHILIPS)——精于心，简于形
索尼(Sony)——永不步人后尘
杜邦(DuPont de Nemours(E.I.))——科学创造奇迹
菲亚特(Fiat)——安全为王
伊士曼柯达(Eastman Kodak)——人人都会用
欧莱雅(Loreal)——传递时尚之美
皇家壳牌石油(Royal Dutch/Shell Group)——环保为主
雀巢(Nestle)——关怀全球
摩托罗拉(Motorola)——做中国社会好公民
佳能(Canon)——共生
三星电子(Samsung Electronics)——实业报国
戴尔电脑(Dell Computer)——消除中间人
松下电器(Matsushita Electric Industrial)——服务社会和顾客
可口可乐(Coca-Cola)——与民共享
新东方——困难总是与成长相伴
IBM——替客户着想
联合利华——向消费者提供多种优秀品
米其林——整合资源
摩根——变风险为机遇

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