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标题: 转：从五粮液的品牌价值看哈佛的中国国粹热 [打印本页]

作者: 风往北吹 时间: 2007-12-24 11:36 标题: 转：从五粮液的品牌价值看哈佛的中国国粹热

2007年度“中国最有价值品牌”研究评估报告于近日揭晓，五粮液的品牌价值首次突破400亿元，继续稳居中国食品行业第一品牌。五粮液在中国食品行业自1995年开展“中国最有价值品牌”评选活动以来，连续第13年连冠！

其实这个价值，是非常保守的数字。因为五粮液是中国现存的最古老的，有中国文明“液体化石”之称的酒水。600年的文明，如果深加开发，又怎么会仅仅是400亿元呢？

五粮液的品牌价值，在国内就不必多言了，因为五粮液在国内先后获得“中国富豪最青睐的品牌”、“十大经理人品牌”、“外国人喜爱的中国商标”、“全国质量集体奖”等一系列权威的和民众为基础的称号。其在国内的销量，也年年创新高。

在国外，亚洲的韩国、日本等国家自然不必说。在韩国逢年过节能够喝到五粮液，已经是韩国人最开心不已的事情了。在日本，比起清酒更加浓郁香醇的五粮液更是吸引诸多饮酒大家的喜爱。

这些都是在具有中国文化影子的国家中的影响，而在海外，西欧的高级沙龙和酒吧里，品味中国的国粹也是诸多风雅人士追捧的最佳活动，在海外，人们有的时候为了购买一瓶五粮液而费尽心思，拜托了所有认识的中国朋友或者要打算中国去的友人。五粮液在海外的受欢迎程度可见一斑。

但是这仅仅是在民间，难道中国的国粹不能在代表欧美最高水平的权威的机构得到认可么？答案是错误的，中国有600年的国粹，用有着良好的口碑和品质的五粮液，不能在有着公平和平等的价值观的欧美形成气候是不可能的。
当五粮液走入哈佛的一日起，中国的文化就像一阵柔和的风，吹到了这个世界上最棒的高等学府。因为五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，完全满足了西方人猎奇的想法，而五粮液惊为天人的纯娘口味，则深深地将他们折服，这就是五粮液的诱惑力，这就是中华文明的魅力！

我们不由得关注五粮液的真正的品牌价值。其实，用数字表达一个事物的价值，往往是不够公允的，但是却是一个事物最真实的价值的一个基准。我们看得到五粮液品牌价值每年的飞跃，我们也就感受得到国粹在国人心目中的地位的攀升。而作为食品业，凭酒水这个单一的事物，就能取得这样的成绩能够达到这样的价值水平，着实是一个神话。这个神话不是某个个人或者企业的神话，而是中国文明的神话。而五粮液，也通过自己赞助嫦娥一号升天的实况转播，将这个中国文明的神话带到了古老中国的传说中去，传达给了华夏人的祖先，以及保佑中国神明那里。

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