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导演发表对《将爱情进行到底》的发行策略
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作者:
creasss
时间:
2011-3-9 21:45
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导演发表对《将爱情进行到底》的发行策略
12年前，张一白执导电视剧《将爱情进行到底》时，还是初出茅庐的年轻导演。12年后，张一白拍摄电影《将爱情进行到底》（以下简称《将爱》）时，已经身兼两职：导演和监制。显然，对于这部心血之作，张一白不仅要操控内容，而且要把握营销的方向。上映20天后，近两亿元的票房收入，让《将爱》成为内地最赚钱的文艺片，也让张一白的这次尝试成为国产电影成功营销的范本之一。虽然《好奇害死猫》《秘岸》等影片颇具文艺气息，但张一白坚持认为自己一直在拍摄商业电影。“我希望能做一个纯粹的职业导演，拍出来的电影能获得良好的票房收入。但事实上，包括《好奇害死猫》《夜上海》《秘岸》在内的几部拥有强大演员阵容的影片，都没有获得预期的票房收益。”张一白说，“经过几年的起起伏伏，我意识到了这样一个问题：在电影行业里，只懂得拍电影是远远不够的。一部商业电影，除了必须具备优良的品质之外，还需要宣传、发行等渠道的同步配合。”
所以在拍摄《将爱》前，张一白一再告诉自己，一定要把影片的命运掌握在自己手中。“纵观近年来多部卖座影片
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的导演，不管是冯小刚、张艺谋还是姜文，他们的背后都有一个非常优秀的制片人。”张一白说，“其实我也一直在寻找一个既懂得电影艺术，又精通市场营销的制片人，但并没有成功。最后我想，干脆就自己来做。”在众多备选方案中，张一白最终选择了
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。在张一白的成功营销下，一部本可能被骂成“炒冷饭”的小成本爱情片，最终成为票房近两亿的“大片”。“在当下的电影市场中，通过高投入获得高收益并不稀奇，但一部投资2000万以内的纯粹爱情片要获得成功，就必须要动一番脑筋。”张一白说，“对于《将爱》这部12年前风靡一时的电视剧的电影版而言，最重要的就是品牌整合以及制造话题性。”
在开始制作《将爱》之前，张一白首先分析了这部电影的品牌优势和不足。“《将爱》确实曾经影响过一代人，现在很多‘70后’、‘80后’都对片中的人物、场景甚至音乐念念不忘。但与此同时，它红火的年代距今已有12年，很多年轻观众并不知道《将爱》，也并没有‘《将爱》情结’。”张一白分析道，“在保住原
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有观众群的同时吸引更多的年轻观众，是摆在我们面前的一个重要任务。”由张一白监制并执导的电影版《将爱情进行到底》(简称《将爱》)上映20天后,票房突破1.8亿元,创下国产都市爱情电影票房的新高。眼下,公众都看到的是导演张一白光鲜的一面,但他之前从《开往春天的地铁》到《秘岸》的四部电影票房均不算理想。
这次却特意把《将爱》安排在了情人节档上映。除了避开春节档的大片小片“群雄鏖战”，影片内容和情人节的高度契合，也是《将爱》在情人节之后气势如虹地获得高票房的重要原因。“大家都认为春节档是最赚钱的，但问题是春节档大片林立，你的排片率会相应降低。但在竞争相对平缓的情人节档，《将爱》却是最受关注的影片，肯定能获得大量的排片。”张一白说，“从开拍到宣传发行，《将爱》一直在打情人节牌，‘情人节电影’的印象已经深入人心。到了情人节，很多潜在观众第一时间就会想到《将爱》这部电影并前去影院观看，这也达到了我们预期的营销效果。”
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