标题:
《新少林寺》靠品牌取胜
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作者:
wanxingxin
时间:
2011-4-7 09:45
标题:
《新少林寺》靠品牌取胜
古装战争奇谋片《战国》前日在北京举行了小范围媒体试映会。片中，孙红雷、景甜、吴镇宇、金喜善、中井贵一、姜武(微博)、郭德纲等25位明星联手打造出一幅战国七雄争霸图，“围魏救赵”、“马陵道”等战役登陆大银幕，让观众目不暇接。
《战国》描写了孙膑、庞涓两位军事家从亲密无间的同门师兄演变为仇敌最终决战沙场的故事。影片战争场面浩大，不少媒体表示，《战国》超出了预期。除了营造气势恢宏的战争场面、惊心动魄的权谋斗智外，《战国》中也有很多让人触目惊心的恐怖元素令在场的女观众以手掩面。
除了孙红雷饰演的高智商、低情商的战争“鬼才”孙膑；景甜、金喜善两位美女主角也在片中争奇斗艳，尤其是两人在片中的一段宫廷斗舞，一红一粉甚是惊艳。此外，《战国》并非像大家想象中的古韵十足、板起脸说教，观影过程中也出现了一些笑场。不过笑声过后，也有一些媒体质疑孙红雷的表演。这个刻意痴傻的孙膑让大家不能适应，“这个孙膑不仅疯疯癫癫，还老是色迷迷的，这还是大家想象的孙膑吗？”
本报讯 综合发行方、院线的数据，2011年前三个月内地票房累积约为26亿，虽然与去年同期29.3亿的数字相比有所下降，但《阿凡达》在去年一季度拿到12亿。排除这一特殊现象，今年一季度票房比去年可谓“明降暗升”，而且票房较为平均。今年一季度共有11部电影票房过亿，比去年的8部增长不少，其中过两亿的影片均是国产片，不过过亿片中，进口片以6部略占上风。分析一季度的票房分布，国产片主要集中在春节档和情人节档发威；好莱坞品牌优势明显，国产片也学会靠品牌取胜，国产中小制作成功例子较多，可供后来者借鉴。
春节档成国产片成熟档期
国产片学会打造品牌
从2005年开始，贺岁档和春节档就是国产影片展示的舞台（去年《阿凡达》一枝独秀可视为特殊现象），随着档期营销越来越成熟，春节档的重要性逐渐显现。一季度排名前十的影片，除电影版《将爱》《洛杉矶之战》，全部集中春节前后上映，其中《武林外传》（电视剧版 电影版）和《新少林寺》突破两亿大关。从2006年春节的《大灌篮》破亿开始，兴起于港台地区的春节档已开始被内地电影人重视，与其从11月底开始就抢贺岁档的香饽饽，还不如潜心做好过年前后的电影推广。
我们可以看到，三部过两亿的华语片有个共同特点：都是翻拍电影。《新少林寺》来自20年前轰动全国的功夫片，《武林外传》和《将爱》则是热门电视剧翻拍，依靠品牌优势三者都有着不错的票房表现。
《最强囍事》和《喜羊羊与灰太狼3》的成功依旧是品牌累积的结果，前者连续三年在春季档打出“囍事”牌，最终迎来票房过亿的喜讯。而后者则可称得上内地动画片第一品牌，其覆盖范围已超过影视圈，向社会文化领域波及。
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