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变形金刚3里面广告紧跟变形到底该不该
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作者:
喷火龙
时间:
2011-8-17 09:47
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变形金刚3里面广告紧跟变形到底该不该
变形金刚3里面广告紧跟变形到底该不该
“让我先喝完舒化奶再跟你说。”相信看过电影《变形金刚3》（《变3》）的读者一定还记得这句雷人的广告语。在同部电影中，类似广告植入还包括联想电脑、TCL 3D电视以及美特斯·邦威T恤等中国品牌。事实上，电影广告植入早已有之，于今尤甚。特别是科技类产品如手机、电脑、相机等，在大小电影中总是不难见。如果你留意，近期热映的电影，寻找植入广告就够你忙乎一阵。 产品或品牌植入电影中是不是都得主动“提钱靠近”，给钱就行？记者了解到，并不是所有制片人和导演都会接受电影让广告飞，而观众更觉得看广告是“强制消费”。至于效果，适得其反的并不少见。 文、图整理/记者 李光焱 揭秘 好莱坞也会主动找金 “2010年，美国梦工厂的中国代理影工场主动找到TCL，希望TCL能在派拉蒙制作的电影3D版《变3》中进行品牌植入。”日前，TCL相关人士接受E天下记者采访时表示，并非自己主动砸钱寻求植入。记者了解到，《变3》中植入的联想广告，也并非联想主动提出，只不过双方确定合作后，联想总部与美方的制片公司直接沟通，未经过影工场。 据影工场总裁刘思汝对媒体表示，2010年1月，影工场获得派拉蒙公司与迈克尔·贝公司的授权，开始在中国地区为《变3》寻找广告植入伙伴。彼时，影工场更多的是主动去企业提案，在5~7月之间，很快就锁定了客户，但接下来更繁琐的是关于植入细节的沟通。 在这个过程中，并非给钱就能植入。TCL人士称，派拉蒙当初提出了严格的合作伙伴选择要求，要求品牌国际化、要和派拉蒙及《变3》的品牌对等；要求企业理念要相通；植入产品要符合《变3》的高科技要求，也要是目前最超前的科技产品；植入内容不能影响剧情；并且还要具备较强的推广实力。在3C产品中，经过筛选，联想和TCL都能满足这一要求。至于伊利牛奶入选，则是看中伊利是奥林匹克与世博会的供应商，营销推广能力也不错。 否认天价广告费 剧情不符导演会拒 在电影尤其是大片中植入广告，似乎意味着更广泛的传播和彰显形象，因此，这种植入需要花大笔银子。有消息透露，中国企业此次植入《变3》花了大价钱，每秒就高达6000万元人民币。也有传闻指，国产电影《非诚勿扰2》当时的广告收入也达到6000万元。 对此，刘思汝表示，“不属实。我倒是希望有这么高！”尽管TCL和联想都没有公开此次植入广告的花费，但强调中国是派拉蒙《变3》票房计划中的重要来源地，派拉蒙当时预期全球票房12亿美元，而在中国有3.2亿受众，会达到6亿元票房。这也表明，派拉蒙更希望借助TCL和联想在中国内地完善的推广体系和销售网络让《变3》在中国更好的落地，而植入费用则肯定没有6000万元/秒这么夸张。 据悉，也不是确定植入就一定能够按厂商的要求进行。TCL就要求，要做《变3》电视产品植入，那这台电视机就一定要在电影中变形成金刚，并且要变成好的金刚。然而，《变3》的导演以不符合剧情基本设定而拒绝。最终，TCL妥协，TCL 3D电视变成的机器人并不是超级坏，只制造一点小麻烦。而联想要让男主角的电脑变形为“好人”的要求则被接受，原因是符合剧情安排。 电影让广告飞 消费者有“排异反应” 记者了解到，目前电影植入广告主要有三类，道具、台词和情节。与电视中疲劳轰炸、强迫收看和说教性高的广告相比，电影植入广告身段软得多。然而，在如今的电影植入广告中，生硬者不在少数，植入效果大打折扣。舒化奶就是最新的例子。 早在《变2》中，美特斯·邦威就试水植入，但在机器人激烈的打斗中出现其LOGO，一方面被指责影响观看，另一方面也有观众表示根本就没有注意到其存在。同样，在《天下无贼》中，刘德华说：“开好车的就是好人吗？”让宝马的植入非常尴尬。 “在看电影时，镜头非要一次又一次地定格在某款手机上，手机品牌清晰可见，这也是一种强迫消费。”市民黄女士称，每每看到这样的情节，她都会觉得制作方“不道德”。而在看过《变3》后，市民张先生对Lenovo多次出现也颇有微词，“有些场景完全多余”。 知道观众会对电影中的植入广告过敏，当面临植入广告的诱惑，《让子弹飞》的导演姜文却一脚踢飞了6000万元：当制片方请他在该片“鸿门宴”的桥段中植入某白酒广告时，姜文拒绝了。他说：“我得用上乘的电影品质帮投资人把失去的钱找回来。” 植入广告 直接帮助不大 电影投资人的观念也决定了植入与否。据新华网报道，《非诚勿扰2》的投资人王中军认为，广告商花了大钱买电影画面，一个镜头人家给好几百万呢，确实对企业帮助很大，观众骂骂正常。《让子弹飞》的投资人马珂的态度却截然相反，任何时候，电影内容必须是第一位的，虽然少挣了几千万，但它无愧于观众，是掏心掏肺的作品，我觉得值了。 至于植入广告表现，尚无权威机构提供数据。TCL集团发布的2011年6月份主要产品销量公告显示，液晶电视销量为88.46万台，同比增长145.35%，中国市场与海外市场销量显著增长，分别同比大增86.73%、271.97%。“能在传统的销售淡季逆市反弹，与《变3》项目的整体传播和推广有直接关系。”TCL相关人士称。然而，《
变形金刚3
》在7月21日才正式上映。 据艺恩咨询公司对香港电影《窃听风云》植入汽车、手机广告效果的调研报告，单凭植入广告影响观众去购买产品的几率还较小，如别克的观影后尝试购买率只有1.2%。而在观影前消费者使用率偏低的品牌，植入后观众也只是提高尝试购买率，平均仅为10.6% 始于美国20世纪30年代的大萧条时期。为应对经济危机，厂商转向实物赞助电影的拍摄，剧中提供肥皂、洗衣粉和洗发膏等产品，因此这些剧留下了“肥皂剧”的名声。此后，米高梅（MGM）公司设立企业产品植入部门，使植入公开化。随后的1951年，《非洲皇后号》出现了一种酒的商标。中国的植入广告是在上世纪90年代《编辑部的故事》中，出现矿泉壶的广告。而随着冯小刚等导演的商业片电影开始被关注，国内植入营销越发泛滥，被观众戏称“电影植入广告中”。
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