发新话题
打印

文化经济论(23):央视“被广告”是“必须的”(原创首发)

文化经济论(23):央视“被广告”是“必须的”(原创首发)

几个月来,在《日出西边/风动中国》系列文章里,网闻博报小社员有关经济民生、中美关系、教育科技及影视文化等方面热点问题的解读分析,在广大读者网友们中引起了强烈的反响。但鉴于时间精力原因,作者对大家的探讨和批评意见不能一一作答,特致歉意。现就讨论批评意见的普遍共性之处,一并继续进行如下阐释和说明。
人民网强国社区(http://bbs.people.com.cn)
2010年新春开篇,确是虎虎生风,气象不凡。地球东边是“世界工厂”遭遇春季“用工荒”,西边是“老欧洲”希腊及英法德等国家闹起了“罢工潮”。可这两边厢的世界性的劳资大博弈,却并未能冲淡中国人对央视春晚的余热。央视也依然很“火”,就在2月21日,造成经济损失1.6亿元人民币的“央视大火案”责任人被公诉。虽然虎年央视春晚早已谢幕,不过关于它的话题却持续火爆。植入性广告令虎年央视春晚成为观众口诛笔伐的对象,其中小品王赵本山就“深受其害”而遭到网友痛批。巧合的是,2月23日,有报道称央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。但夏洪波的一位朋友表示,夏洪波的辞职并非被迫,而是“他工作压力太大了”,因此与春晚没有直接关系。2月24日,赵本山经纪人高大宽在接受媒体访谈时称,社会上的批评可能是对赵本山期许过高,至于植入广告,明年春晚小品仍然会有,这个无法避免,但尽量少点。看来关于央视,关于春晚,关于“广告门”,关于赵本山,社会各界的热议和批评目前还尚无退烧的迹象。因为无论你愿意不愿意,现在的文化传媒和影视娱乐,包括赵本山和他的小品,都已成为中国人生活的一部分。生活总是要继续,所以这些文化消费和茶余饭后的话题作料也将肯定是“必须的”。为谨慎起见,本文坚决不会点明这句“必须的”用语,是出自哪部影视剧的台词,以免有“植入性广告”的嫌疑。
人民网强国社区(http://bbs.people.com.cn)
由此也可以看出,要将文化与经济、艺术与生活、影视作品与植入广告、信息传播与媒体经营截然分开,是根本不可能的。且不提物质与精神、经济基础与上层建筑之类的辩证哲学,首先得承认,文化艺术作品的生产者和传播者也是普通人,也是要吃饭喝水才能生存和工作的人。所以,他们的劳动价值的回报,就是维持其生产与扩大再生产所“必须的”。只是实现这个价值市场交换与实现的方式途径,会使受众有自愿和“被自愿”的感觉差异。文化产品是一种特殊的社会公共产品,这种特殊属性,便决定了其创造生产与传播营销的艺术性也都应是“必须的”。正因为如此,文化产品生产与供应的垄断和强制,就是对社会经济整体发展的最大危害,也必然是社会公众的最大厌恶和反感。要说社会大众对央视和赵本山的期许,恐怕就是这一方面的要求和期望。如果说是期许过高,倒应是央视和赵本山的荣幸。13亿中国人能够将文化产品创造与营销的最高艺术性期望,寄托于某家媒体或某个人,谁还能有这样的最大殊荣呢?反之,如果最终让社会大众失望并转而移情别恋,难道央视和赵本山不觉会很失落吗?但愿这场虎年春晚的争议,最后能够在这方面形成良性互动,并进而真正催化出中国的文化新气象。
人民网强国社区(http://bbs.people.com.cn)
如前文所述,“识天文而化人文”,是文化的大道本源,也是人类文明进化的智能中枢机制。人类由此而派生的一切生产生活行为都是文化行为,也都是文化成果和现象。所谓经济,本义就是经世济民,就是通过“识天文而化人文”不断为人民造福。因此,经济本身就是文化的派生物,是人类的意识能动转化物质财富的活动。文化与经济,就是人类遵循宇宙能量信息循环进行精神与物质转换的过程。“道,恒无为,而无不为”。文化人本精神的最高境界,正如老子所言:“夫物芸芸各复归其根。归根曰静,是谓复命。复命曰常,知常曰明。不知常,妄作凶。知常容,容乃公。公乃全,全乃天。天乃道,道乃久,没身不殆”。因此,文化与经济的和谐转换,就是人类自觉地敬畏并遵循宇宙大道规律,自觉地服从宇宙世界的自然“公理”和“公利”,并将其精神转化为人类社会的“公理”和“公益”道德法则,进而自觉地以最大多数人的利益和幸福为至高伦理准则。包括经济产业和产品,所有的生产技术工具和社会财富及公权力,自然都应是为实现这一最高准则和最终目服务的手段与资源。人是金钱财富、技术工具和社会权力的主人,而不能是“权奴”、“钱奴”、“房奴”和高新科技的“奴隶”。从人类历史到现代社会,这些主客易位的文明荒唐,即首先源于少数人的“私心”与“私利”对“公理”与“公利”的强暴,源于其自身的文化人本精神缺失及对多数人的“奴化”传染。孔儒礼教“权本位”及西方“钱本位”与“科技崇拜”等文化异化的流毒贻害,便是在这样逐渐遗失文化人本精神的过程中发生的。
人民网强国社区(http://bbs.people.com.cn)
因此,是贯通天人合一的宇宙循环发展大道还是局限于人类社会的内部算计,是坚守人本精神还是拜权拜金拜科技,是崇“公”还是徇“私”,是为多数人谋福还是为少数人争利,这些都是人类“识天文而化人文”精神进化与堕落的选择。文化的至高公信,即源于其大道惟公的人本精神价值。声高播远,即源于攀登文化精神价值境界之高。艺术之美,则源于感悟宇宙循环运动的自然和谐之美。而实现精神与物质能量信息的永续循环,才是文化经济的和谐发展真谛。
人民网强国社区(http://bbs.people.com.cn)
大道循复,宇宙永恒,时代潮流,浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。人法地,地法天,天法道,道法自然,这绝对是“必须的”。
人民网强国社区(http://bbs.people.com.cn)
发新话题
最近访问的版块